2022国内盲盒市场规模现状及发展趋势分析

国内盲盒市场规模现状

盲盒开出有价值的东西概率低，过程惊险刺激受到年轻人的喜欢追捧。

盲盒起源于日本的“福袋”，最开始是超市为了处理滞销的货物而将其放入不透明的袋子中，通过塑造不确定感来吸引客户的购买。这时候的福袋中往往是袋内物品的实际价值高于福袋的定价。

近年来，随着盲盒产业市场规模的扩大，盲盒内的商品种类也逐渐丰富，从以玩偶和动漫衍生品为主，逐步扩展到文具、化妆品、日用品、食品、考古、图书甚至宠物、机票等品类。目前市场上的盲盒大部分都是动漫、电影的周边，或者是设计师的创意产品还会有很多跨界合作产品。当然也有可能是小哥哥小姐姐的手机号微信。

天眼查亦有数据显示，我国目前有超1200家企业名称或经营范围含“潮玩、潮流玩具、盲盒”，超80%的潮玩相关企业(全部企业状态)成立于5年之内。其中，2020年新增超400家潮玩相关企业，同比增长54%。

EMMA秘境森林茶会盲盒该类盲盒自2020年5月上市至今，销量已经超过260万只，出道即巅峰，通过别具特色的用心设计，已经成为中国盲盒销售过亿元的十大IP之一，从2019年底EMMA形象设立，2020年5月推出第一弹盲盒，至今EMMA总计只推出了两代盲盒。但销售额从第一年的2000万元，快速增长到今年的1亿元。

国内盲盒市场发展趋势

具有较强购买力的年轻人成为盲盒消费的主力，也撑起了庞大的盲盒经济。然而，火速增长的盲盒经济及日益火爆的盲盒消费，也带来了侵犯知识产权、销售违法违禁品等一系列法律问题。

盲盒的主要消费者是高购买力的年轻女性，因此北京、广东、浙江等发达地区占比较高。闲鱼2019年7月的统计盲盒前五大交易收发地为依次上海、北京、广州、天津、杭州，均为一线、新一线城市。高消费、高知群体构成盲盒潮玩主要消费力的一大原因是这类群体更多地接触多元文化、现代生活方式和海量信息。

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

点击查看中研研究院出版的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》，查阅最新中国盲盒行业市场深度调研报告及分析情况。