良品铺子2022年Q1营收增14.3% 零食行业发展前景分析

良品铺子2022年Q1营收增14.3%

4月28日晚，良品铺子公布2022年一季度业绩数据，实现营收29.42亿元，同比增长14.30%。受疫情影响，多地管控政策下，物流和仓储费用成本增加，良品铺子一季度归母净利润9306.11万元，同比略有回落。

作为零食赛道头部品牌，面对线上经营环境变化、原材料成本上涨、多点散发疫情等多重挑战，良品铺子从2021年下半年开始，选择主动调整业务策略，向产品和渠道双轮驱动转型，重构发展动力，一季度展现出“稳中求进、逆势而上”的扩张态势。

面对外部多重复杂环境，良品铺子持续深化全渠道布局，通过门店零售、平台电商、社交电商、团购、社区电商、流通等多渠道，构建了用户全方位交互触点，提升了抗风险能力。

从经营数据来看，2022年一季度，良品铺子从线上渠道实现销售额17.85亿元，同比增长20%;在线下渠道实现销售额14.89亿元，同比增长13%。

零食行业发展前景分析

近年来，我国休闲食品行业产品品类不断增多，从产品品类来看，我国休闲食品主要包括糖果、巧克力及蜜饯，种子及坚果炒货、香脆休闲食品、面包

目前，中国领先辣味休闲食品生产商持续推出新口味的产品，且已经开发了多种辣味口味的产品，以满足更广泛的消费者需求。随着消费者需求变得多样化，我国辣味休闲食品在休闲食品行业中的占比逐年增加。2020年我国辣味休闲食品行业销售额为1570亿元，占休闲食品行业整体销售额的比重上升到20.3%。

我国相继出台了《“十三五”国家食品安全规划》、《食品安全标准与监测评估“十三五”规划(2016-2020年)》等政策，不断推动我国食品安全现代化治理体系的建设。一方面，国家不断出台法律法规，建立起了以《中华人民共和国食品安全法》为核心的食品安全监督法律法规体系;另一方面，国家行业标准不断健全，行业内的空白领域逐步被填补。

在多样化、多场景、高品质、高频次的消费诉求驱动下，不论是传统生产制造企业，还是垂直一体化的品牌专业零售商，都在重新审视自身的发展战略与经营策略，各自构建升级图谱，从九个维度进行创新升级。一是产业链升级，以“全”来定“准”。二是品控升级，从源头到供应链的整体把控。三是产品升级，从外表到内涵多维创新。四是渠道升级，寻求与顾客需求贴合的“最佳界面”。五是形象升级，将品牌推广与提升顾客体验相结合。六是定位升级，在消费升级的梯度中找到适合自己的位置。七是管理升级，流程再造支持长期发展战略。八是社会责任感升级，履行社会责任成为经营者必备理念。九是战略升级，模式迭代与更新正在加速。

随着消费升级窗口期的到来，零食行业发展迎来了蓬勃发展的机遇，但也存在不可回避的短板，拥抱春天还需进一步苦练内功。一是同质化竞争普遍存在，企业盈利空间受限。二是“重营销宣传、轻产品研发”阻碍行业创新进程。三是质量安全是竞争取胜的法宝，也是困扰行业前进的顽疾。四是出海之路已开启，但品牌的国际化进程仍缓慢。

想要了解更多零食行业具体详情，可以点击查看中研普华产业研究院的《2021-2026年中国零食行业发展态势与前景展望研究报告》