童装行业现状 童装市场前景展望

童装行业现状

童装按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等，还包括中小学的校园服装等，在线上各年龄段销售额占比中，中大童仍然是主力战场，占比38.6%婴童和中童市场增势迅猛，这主要是人口基数受到2016年"二胎"政策全面放开后的利好效应传导。相对于女装、男装和运动装等正在进入成熟阶段或正处于成熟阶段的细分市场，中国童装行业仍处于增长较快的成长期，是中国服装行业发展的一个新兴增长领域细分市场。

我国是全球最大的纺织服装生产地区，完善的服装供应链和强大的服装生产能力使得我国的服装行业迅速发展。

随着人们生活水平的不断提高，婴幼儿已成为家庭成员关注中心，婴幼儿的穿着打扮也越来越受到重视，随之而来带动了婴幼儿服装及服饰产业的发展。数据显示，2020年，我国婴幼儿服装市场规模达到500.67亿元，较2019年增长1.1%，且近年来占比不断提升，由2012年的15.67%提升到2020年的21.84%，这充分显示了婴幼儿服装行业拥有坚实的发展基础和无限的发展潜力。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国童装行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析

相比各个不同的年龄阶段，婴幼儿处于成长发育阶段，成长迅速，身型变化也随之改变，衣服更新换代非常快，儿童鞋服购买数量自然随之增加，中童市场表现抢眼，份额也大，故儿童鞋服当之无愧是鞋服市场消费主力，而小童和大童市场较弱一些。

童装行业的持续发展离不开企业准确的自身定位，在竞争中突围的重要前提是要明确品牌市场与风格定位。高端市场以单一风格为主;中端市场风格多变，学会贴近地域定制符合消费者的童装风格，与此同时提升商品管理体系的的协同能力成为致胜关键。

随着成人服装市场趋于成熟，以及童装市场相对快速的增长，众多国内外成人服装品牌企业纷纷进入我国童装市场，行业竞争愈加激烈。根据进入路径的不同，童装品牌可分为专业童装品牌和成人装延伸品牌。其中专业童装品牌本土企业以巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿、水孩儿、ABC为代表，国外以Paw in Paw为代表，这类企业进入童装市场较早，对童装行业具有深厚的专业认识与积累，零售终端通常集中于商场或商圈特定区域。成人装延伸品牌本土企业以太平鸟、江南布衣、安踏、特步、361度为代表，国外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS为代表，此类企业通常与其成人装保持相近的设计风格，利用原有品牌优势和渠道资源推广童装产品，例如在现有的零售终端渠道中增加童装区域或货架，形成综合店模式。

童装市场前景展望

从中国儿童鞋服行业未来进一步发展来看，会趋向品牌化发展，风格分化也会愈加明显。一方面是由于在一线城市或一些发达城市中的育儿家庭，大都为中产阶级，更加注重儿童用品的品质，故他们一般也是奢侈消费品的主流。另一方面也是由于首部国家强制性标准出台的《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》，行业准入门槛提高，童装企业优胜劣汰。预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。

想要了解更多童装行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国童装行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。