电梯广告市场现状规模 国内电梯广告发展趋势

电梯广告市场现状规模

好的广告使人愉悦，可以增加人购买欲望。如果广告制作不认真或者投放没有分寸，将会导致人们极度反感，届时效果相反。

有统计显示：2021年我国电梯广告市场规模达230亿元，覆盖用户人群达6亿人。据了解，近年来，电梯广告凭借稳定的流量和更有效的抵达率颇受广告投放企业的青睐，数量庞大的广告位也成为广告渠道商竞相追逐的蓝海。但是，在市场的发展过程中，部分电梯广告也出现了制作粗糙、内容粗俗、噪声污染等不良现象。

天眼查数据显示：截至目前，我国电梯广告相关企业超200家，其中2021年新增注册企业11家，增速达5.6%。从注册资本来看，1000万元以上的相关企业占比达到12.9%。

近十年来，我国电梯保有量规模快速扩大，据估算国内电梯类楼宇媒体行业市场具有超千亿元的空间。电梯广告作为广告行业渠道的一片新蓝海，为企业广告精准投放提供了更有效的渠道和更稳定的场景。用好这一渠道，发挥好这一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。广告永远是跟着人走的，当人们居家的生活场景越来越多，活动范围也更多的局限在小区之内，那么社区的电梯广告反而一下子成了人们接触最多，也影响最大的广告渠道了。尤其是疫情的不确定影响之下，为了安全和避免隔离，更多人还是选择在自己居住的环境内活动，减少了很多不必要的外出。

电梯广告优势分析

电梯广告做的是“见缝插针”的生意，在这个狭小的空间里，人们会待上短则几十秒、长则几分钟的时间，独自一人有点无所事事，与几个陌生人共处的话，目光又有些无处安放，这时候把目光投向广告成为很自然的选择。有研究显示，当处在封闭环境中时，消费者对广告的关注度远远超过处在其他环境中。

电梯广告市场发展趋势

近年来，随着流量红利的逐渐消失，广告费用越来越高，互联网广告的投放效果却并不理想，于是大家开始越来越重视品牌广告。品牌广告最直接有效的投放媒体曾经是电视，但当下的电视媒体显然不能满足需要。再加上受疫情影响，交通场景出行人数减少，交通媒体传播效果被稀释，所以越来越多广告主选择在人群流量比较稳定的写字楼和社区场景投放电梯广告。

如果电梯广告有那么点艺术性和分寸感，业主不仅能够了解新鲜信息，还能共享广告收益，倒也算得上一件好事。但如今很多人讨厌电梯广告，不仅是因为它强势入侵，更因为广告内容“辣眼睛”，简单粗暴的台词、夸张的视觉冲击、循环的高频播放，毫无观赏性可言。

相关企业应与时俱进，探索更积极有效的传播方式，提高创新水平，尊重消费者意见，增强与受众的互动性，力争在数字化驱动下实现新升级，创作出品质精良的广告产品，进而提升电梯广告的认可度与好评度，让电梯空间真正成为广告“宝地”，促进行业积极健康发展。

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