2022年食品广告行业现状及发展前景分析

食品广告行业现状如何?长期以来，食品行业一直是广告投入排名前三的行业。食品行业方面，其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌，在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。

2022年食品广告行业现状及发展前景分析

2021年是我国互联网广告市场稳中向好，踵事增华之年，在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下，克服诸多不确定因素，实现了全社会各行业的稳步复苏。互联网行业受益于内生需求的增长，实现了广告收入5,435亿人民币(不含港澳台地区)，同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点;互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长12.36%，广告与营销市场规模合计约为11,608亿元，较上年增长11.01%。为“十四五”良好开局，为实体经济创新发展及消除贫困改善民生构筑了一个关乎10.11亿网民的大平台。

2021年食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比已从去年的50%提升至今年的62%，并均呈现了大幅度的增长，个护及母婴品类更是交出了58.7%的增长答卷，市场规模于5年来第一次反超食品饮料，成为互联网广告市场第一大品类;受监管影响，房地产品类于五年内首次出现负增长，并且降幅较去年高达47.3%，已跌至第五位;受全球芯片短缺影响，交通行业也出现了13.2%的下滑，收入降至465.3亿元;而网络与通信类收入则一改上年增长放缓的趋势，2021年增幅上扬，收入达到418.99亿元，与交通行业共同组成第二梯队;受宏观政策调控影响，教育培训行业出现断崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入规模也跌回至五年前的水平。

根据中研普华研究院报告《2021-2026年食品广告行业深度分析及投资战略研究咨询报告》统计分析显示：

在第28届中国国际广告节上，国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国表示，据不完全统计，2021年前三季度，中国头部企事业单位广告业务收入已达到9403亿元，相比去年同期增长20.91%。

随着我国经济水平的提升和人民生活水平的提高，各大消费品类的市场竞争均有不同程度的加剧，品牌已经成为各行业的核心竞争力之一。国内生产和服务企业也在由早年的简单模仿逐渐向自有知识产权、特色商业模式转变，对于品牌塑造、品牌营销、产品宣传推广的意识也不断增强，广告投入不断加大。

广告主不仅日益重视广告投放，对于广告的投放理念也有所变化，开始从注重广告投放规模转向注重广告投放效果，从传统的粗放式广告模式投放逐步转向定制化的精准广告投放模式，对于广告的作用和利用方式理解更加科学而深刻，这是国内广告行业蓬勃发展的内生动力，对拉动国内广告需求起到了积极作用。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多食品广告行业详细分析，请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年食品广告行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。