肯德基回应可达鸭被炒至上千元 潮玩行业现状及发展趋势分析2022

肯德基回应可达鸭被炒至上千元

24日，肯德基儿童套餐中的“可达鸭”玩具被炒至上千元登上热搜。不少人甚至找人代吃，就为了得到可达鸭玩具。这也引发了消协的关注。

5月24日，肯德基官方App发布公告称，近期有消费者反映有人加价出售肯德基玩具，公司不予支持，该行为纯属为个人行为与公司无关。此次玩具个别款式数量有限，加之供应、物流等原因，正在紧急调配中。

据悉，这只小鸭子是肯德基与宝可梦联名推出的“六一”儿童节套餐的附赠玩具之一，由于以其为主题的一系列视频在短视频网站上产生了病毒式传播效果，助推了玩具销售的火爆，推出不到一天后，各大城市的肯德基门店都已宣布“可达鸭”率先告罄。

潮玩行业现状及发展趋势分析2022

作为新兴潮流文化的代表之一，想必不少小伙伴都听说过“潮玩”。从字面意思来解读“潮玩”是潮流的玩具的简称，当然这只是它广义的代表。狭义上的潮玩概念起源于上个世界末的中国香港潮流杂志中的一部原创漫画《Gardener》。这部漫画由香港设计师将街头文化和运动融合在一起所创作。而由这部漫画所带来的周边产品Gardener系列人偶一经售出便引起了巨大反响，从此潮流玩具开始出现。

“潮玩经济”，不局限于潮流玩具性产品，是“潮品”+“玩法”相结合的新商业业态。“潮品”既是“尖货”，代表着优质的产品，“玩法”则指代娱乐互动性的获取方式，而有别于传统的直接售卖。 例如，摇号抽鞋、抽盲盒、夹娃娃等娱乐形式。

中国社科院报告显示，2015至2020年，我国潮玩产业复合年增长率高达36%，预计2022年市场规模将达478亿元，产业进入高速发展阶段。中信证券认为，随着潮玩行业关注度提升，产业链呈现多元发展态势，IP价值持续展现生命力，行业有望迎来更多上游IP(影视、游戏等)厂商跨界。看好在IP储备方面有较强实力以及在下游渠道端有领先布局的公司。

天猫方面的数据显示，过去一年有超过1200万人在购买潮玩，这批用户已有近60%为18-35岁的城市白领。可以说，天猫已经成功吸纳了部分优质用户，同时也极大的弥补了泡泡玛特在2-3线城市主流销售渠道匮乏的现状。

资本看好潮玩赛道的主要逻辑无非在于，Z世代消费新实力的崛起让潮玩这一原先的小众兴趣，有了进入大众市场的前景。但在泡泡玛特上市后的这段时间里，人们也逐渐发现，真正火了的好像也只有盲盒。而对于整个潮玩赛道来说，盲盒单一品类的走红并不能为整个行业带来爆发的动力。

伴随用户消费暴涨和资本持续加码、潮玩品牌在近年来频频出圈。时值风口，不断有新品牌自信入局。毋庸置疑，潮玩正在成为年轻人潮流消费的重要组成部分。收藏欲、依赖感、社交链，不同消费心理均在推动这一千亿级市场的爆发。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。中研产业研究院资深研究员对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。