美容院渗透率和全国分布状况 美容院行业发展趋势分析​

美容院是为人们提供美容护理、皮肤保健、水疗等内容的美容服务场所。从90年代兴起，经历了指导型美容院、养护型美容院、修复型美容院三个阶段，已经发展到了调理型美容阶段。一般有女子会所、水疗馆几大类。

据中研研究院《2022-2027年中国美容院行业供需分析及投资风险咨询报告》显示

美容院渗透率和全国分布状况

根据有关数据测算，我国女性医美市场渗透率7.4%，远远小于韩国的42%。相比于韩国和美国等医美大国，我国医美起步较晚，仍处于发展早期，渗透率在3%左右，处于较低水平，未来仍具有很大发展空间，20-45岁女性为主力消费人群。

美容院数量最多的省(市、自治区)依次为北京、上海、山东等发达省市，最少的省(市、自治区)依次为新疆、西藏、贵州经济不发达省市。广州、深圳、上海等一线城市中小美容院出现逆势增长，整体上的业绩完成率不断走高。未来随着三四线城市不断发展，医疗美容机构也将逐渐在三四线城市高速普及。

目前，各地医美发展水平差异较大，三四线城市美容院发展增速较快我国各地区美容美发行业发展水平差异较大，美容院呈现出东部沿海地区格局开放、增速较快，而西部地区发展相对薄弱的格局。

其中，美容院在东部沿海发达地区由于人口较多、经济发展水平较高及美容院人均消费能力较高等原因，在美容院行业发展水平和细分程度上已经与日本、韩国、欧美等发达国家达到一致。但在东北、西部等经济欠发达的地区，受到经济环境的限制，美容院行业发展水平明显低于东部沿海发达地区。

根据有关数据测算，我国女性医美市场渗透率7.4%，远远小于韩国的42%。相比于韩国和美国等医美大国，我国医美起步较晚，仍处于发展早期，渗透率在3%左右，处于较低水平，未来仍具有很大发展空间，20-45岁女性为主力消费人群。

美容院行业发展趋势分析

随着经济的快速发展，人们对于美容方面的需求越来越旺盛。美容院指的是运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，对人体所进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理。现阶段美容院市场竞争激烈程度明显提升，美容院经营成本居高不下，绝大部分连锁美容院通过兼并小型美容院和开设分支机构扩大企业自身市场规模，通过规划化发展，提高市场竞争力，促使美容院市场集中度从分散型向集中型发展。

据了解，美容院每月都会推出体验卡，费用从198元到999元不等，老年人可以根据自身需求进行体验，进而考虑是否需要长期办卡。长期卡分为年卡、次卡和充值卡等，护理项目分为身体护理和美容护理，单项护理套餐平均在3000元以内，综合套餐则需要2-5万元，可以采用全额付款和分期付款等交费方式，老年人选择的空间和方式较为自由。

提供的服务主要有：皮肤护理、纯天然专业护肤、纯天然祛皱抗衰、按摩、卵巢保养、香薰耳烛等，美容院是销售专业化妆品的终端机构。

由于美容本质上是一种融生理、心理、精神活动于一体的长期的养身保健行为，与生命体共进退并须随生命体的变化而变化，需长期跟进服务，因此，美容业在成长阶段和规范的市场中老顾客几乎不会流失，新顾客还会不断增加，形成了当今美容业迅速发展的好势头。据统计，发展一个新客户的经济代价是维持一个老客户的3.8倍。

随着消费升级以及医美渗透率的提升，行业热度逐年升高，医美服务的供给端和需求端都快速增长，具有很强的市场性和消费属性。由于医疗美容技术的创新及消费者对医疗美容服务的日益关注，全球医疗美容服务市场的总收益由2016年的1149亿美元增至2020年的1375亿美元，复合年增长率为4.6%，并预计于2022年医疗美容市场规模将达到1561亿美元。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国美容院行业供需分析及投资风险咨询报告》。