图书出版行业市场竞争格局及市场需求分析

       图书出版行业市场竞争格局及市场需求分析

国内的图书出版类企业按照实际控制人的性质可以分为国家级国有、地方性国有以及民营三种类型，基本主要以一般图书和教材教辅的出版发行业务为主，部分公司包含一些新媒体、游戏以及图书出版物资等业务。

图书出版行业属于文化传媒领域当中一个发展较为平稳成熟的子行业，2010-2019年以来我国的图书零售市场一直保持着稳定的增长态势，市场码洋规模由2010年的369亿元增长至2019年的1022.7亿元，2020年受疫情影响，图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降5.08%，码洋规模为970.8亿元。

根据中研普华研究院《2021-2026年图书出版行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

根据国家新闻出版署统计，2020 年全国各地方版权行政管理机关查缴盗版书刊 448.56 万册。每年全国图书版权合同登记数由 2006 年的 10,795 份上升到2020 年的 17,811 份，图书创作活跃，同时公民知识产权保护意识进一步加强。

我国的人口结构、收入水平、可支配时间、受教育程度、年龄结构等因素对我国公民的阅读需求形成了分化，少儿类读物逐渐成为了国内需求量最大的图书品种。近年来，少儿图书行业的码洋占比不断提高，从2014年的19.46%提高到了2021年的28.15%，总计提高了8.69个百分点。自2016年起，少儿图书就已经成为了我国图书零售行业码洋占比最大的图书品类。

电子商务的盛行也逐渐蔓延至了出版行业，近年来我国图书零售行业在网店的销售比例不断提高。2021年去年，图书零售行业网店渠道的销售额为774.9亿元，占比78.5%。

图书出版行业市场竞争格局

从市场竞争格局来看，头部图书在市场份额当中的占比越来越大，少量的畅销书占据了绝大部分图书销售市场。数据显示2014-2020年前1%品种的码洋占比从43.78%提升到58.62%，尾部图书的品种数量虽然还在不断增加，但由于对于市场需求把握不精准，无法贴合市场需求，导致销售效率低下，通过盲目扩张品类的方式获取收入的增长已经越来越困难。特别是对于图书出版这种内容主导行业而言，大众图书出版图书对策划出版企业的综合实力有很大的要求，要能够在优质作者资源、版权资源之间斡旋，还要能够对市场需求有较好的把握。

图书出版行业市场需求

根据中国新闻出版研究院发布的《全国国民阅读调查报告》，2020 年我国0-17 岁人群图书阅读量为 10.71 本，较 2015 年增加 3.52 本。全民阅读的推动激发了国民购买图书的意愿，大力推动了图书行业尤其是少儿图书行业的市场需求。

根据国家统计局发布的《2021 年国民经济和社会发展统计公报》，2021 年国内生产总值为 1,143,670 亿元，比上年增长 8.1%。产业结构调整升级，第三产业增加值 609,680 亿元，增长 8.2%，增加值比重 53.3%，对国民经济的贡献率上升。2021 年全国居民人均可支配收入为 35,128 元，比上年增长 9.13%，居民的消费能力增加。居民收入增长及文化消费意愿的增强，成为图书行业发展的重要推动力。

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