国潮商品销量4年增长超4倍 “国风”“国潮”背后突显传统文化价值的全面回归

国潮商品销量4年增长超4倍

近几年，“国潮”成为消费热词，线上销售数据显示，过去4年(2018-2021年)购买“国潮”相关商品的用户数增长超90%，销量增长411%。而与“国潮”相关的新品牌数增长了68%。最近，打标“老字号”的商品成交额同比增长94%，其中95后年轻人群成交额同比增长达141%。

国潮是什么?这个概念最早用于服装设计，被认为是设计师独特思想风格和生活态度的映射。如今，国潮的概念不断被丰富，“国”可以代表国民需求，包括物质需求、精神需求，也可以代表本土元素，包括传统元素、现代元素;“潮”可以代表现代审美品位、时尚潮流。国潮是多层次、多内核的。

“国风”“国潮”背后突显传统文化价值的全面回归

一段时间以来，受传统IP创新浪潮的推动，消费者尤其年轻消费群体愿意为“国潮”买单。从朱雀祥云、飞天刺绣装饰，到“唐宫盛宴”风;从围观三星堆黄金面具到时尚圈层里中国元素被频频引入各类单品，覆盖服饰、美妆、动漫、数码产品等几乎所有热门领域，“老祖宗的东西”又酷又有腔调。消费迭代之下，中国制造背后，更有着中国智造。安踏、李宁等国产品牌日益崛起，华为、小米、理想等民族品牌的逐步走俏，“国风”“国潮”背后，突显传统文化价值的全面回归，以及民族品牌的文化自信。

一个“国潮”产品的成功，不能仅仅依靠文化元素的简单堆砌，而在于文化意象的精准传达。

据中研普华研究报告《2022-2027年版文化产品入市调查研究报告》分析

一直以来，传统老字号用情怀感动消费者，把“传承百年”“童年记忆味道”作为吸引消费者的卖点。

近年来，传统文化产业都在探索“出圈”的方向，尤其疫情到来之后，线下发展的难度进一步加大。为了让更多人接触到中国的传统文化，传统文化产业从业人员都在谋求从线下转向线上发展，开启数字艺术的新潮流。故宫、国家博物馆等机构先后推出线上数字服务。据数据显示，全国被调查文物的数字化比例为44.1%，其中珍贵文物藏品的数字化比例已超70%。数字艺术的出现，使得传统文化的保护传承更高效。

文化产业分析

文化是一座城市的灵魂，也是城市发展的绵延动力。城市为经济社会发展提供主要动能，其既是优质资源要素的主要集聚地，也是文化发展的主要载体。党的十八大以来，随着党和国家对于文化事业、文化产业的高度重视，以及新型城镇化建设的推进，各个城市也意识到提升城市文化综合实力对其持续发展的重要性。

目前，文化产业增加值已实现3000亿元的城市只有全国文化中心北京。面向未来，成都、杭州和深圳的踌躇满志令人期待。

借助5G+8K、人工智能、区块链等技术进步，数字文化内容的传播场景进一步丰富，中国数字文化产业正步入加速发展期。国家统计局数据显示，2021年全国规模以上文化及相关产业中，数字文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入39,623亿元，比上年增长18.9%，两年平均增长20.5%。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年版文化产品入市调查研究报告》。