快递公司纷纷布局生鲜电商冷链物流 中国生鲜行业市场发展前景分析

快递公司纷纷布局生鲜电商冷链物流

近日，上海疫情结束后，圆通旗下的妈妈递驿站将站点按“快递+生鲜”的模式来经营，除了存放快递的货架区外，另设有生鲜区，水果蔬菜均有陈列。生鲜行业一直被业界称为电商的蓝海，因高损耗、仓储压力大以及管理落后等行业痛点而饱受困扰，各家生鲜电商因此演化出了不同的新式玩法。

各家生鲜电商情况分析

丰巢

2015年e栈已经布局数千个小区，因其配有冷链，具备生鲜产品储存经验，所以除免费快递收发、订餐送餐，还兼具水果、蔬菜等生鲜产品的保温保鲜服务，这为其后续进入社区团购领域打下良好基础。随后，丰巢推出“丰巢拼团”项目，并在2020年2月将e栈改名“巢鲜厨”，不久后上线社区团购小程序。(2019年，“e栈”由丰巢全权接管)

申通快递

2019年，有着申通快递等背景的“快宝驿站”，就以“前置仓+产地直采+驿站门店”入局社区团购;中通快递牵头打造的零售平台“有蜜团购”也正式发布;而顺丰也推出了社区拼团的“顺丰优选团”“丰伙台”等产品。

顺丰快递

2021年，顺丰推出社区团购平台“丰伙台”计划从B、C两端入手，一边打通产地和社区店，一边采取产地直发、商品直接送至消费者。菜鸟驿站也曾联合众多旗下众多小店，上线“驿发购”小程序。“四通一达”成为阿里系社区团购企业物流运输有力工具，快递点更是变身商品自提点，成为团购业务前沿阵地。不过遗憾的是，快递业试图集体进入生鲜零售的第二次尝试还是未能大获成功。

目前社区团购至今已有三年历史，直到现在，社区资源依然是各行业竞相争夺的战略高地，互联网巨头们也不愿放弃这块蛋糕，纷纷入场。之前专心于做快递生意的圆通，也盯上了这块蛋糕。

“快递+生鲜”模式可以根据所处地段及周边情况按需选择，加上对地方情况的了解，往往能够精确选品，获得区域性优势。

快递链条与社区团购链条最相似的一点就是，二者都能直接连接到消费者，而与消费者之间的连接关系，是社区团购中的重要一环，这种天然的优势，是别的企业难以短时间达到的。其次，相比房地产等别的行业，快递企业的履约能力更是毋庸置疑，而社区团购，特别是生鲜类品，对履约能力的要求更高。

中国生鲜行业市场发展前景分析

近年来，随着城镇化发展和居民消费水平的不断提升，人们对健康生活方式的追求意识逐渐加强，生鲜食品日益受到大众青睐，冷链物流作为生鲜产品的主要流通方式也得到快速发展。由于疫情的反复，社区团购基本将市场教育成熟。

据中物联冷链委统计显示，2021年中国冷链市场总规模为4585亿元，同比增长19.66%。冷藏车市场保有量达到34.14万辆，同比增长19.1%。全国冷库总量达到1.96亿立方米，同比增长26.1%。

数据显示，2021年上半年，我国生鲜电商行业市场发展向好，每日优鲜、盒马及叮咚买菜“三足鼎立”格局不变，月活用户排在生鲜电商行业前三位。预计未来一段时间生鲜电商仍旧保持高速增长，到2023年生鲜电商行业规模将超万亿元。

虽然快递企业前仆后继地扑上这条赛道，不少业内人士普遍认为，快递业本身不具备电商基因，先天不足却贸然进入，或许会适得其反。

物流供应链专家黄刚指出，“快递干商业，基因还是缺乏的。”快递企业拥有完善的体系和稳定供应链是基础，但本质上快递末端依旧是以收寄件业务为主，对于用户而言，送快递和卖东西，是两种不同的消费结构。

快递市场的格局已基本形成，他们红利见顶，急需新的增长曲线，而社区团购对他们来说，依然具有极大的吸引力，此时进军社区团购市场，值得一试。

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