2022我国儿童玩具市场发展现状与行业未来展望分析

如今，儿童玩具正日益多样化，各种玩法层出不穷，一些网红玩具也受到消费者的喜爱。玩具的种类实在是太多了，从孩子刚出生到成年，各种各样的玩具琳琅满目，这是根据孩子不同年龄段的成长而配备的。因此，只要是孩子的玩具消费品，就有成交的几率。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国儿童玩具行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

随着 90 后、95 后逐渐成为我国消费力量，消费结构也在随之发生变化。与此同时，80后、90后独生子女进入生育高峰期成为年轻父母一代。这部分年轻父母普遍受教育程度高，收入水平高，消费观念较上一代有很大的差别。一定程度上，也使得儿童服装、亲子娱乐项目、母婴用品、玩具等产品热度大增。

当前很多家长会倾向于益智类、手工类玩具，像有一些拼图之类的会卖得比较好，还有需要DIY涂鸦的流体熊现在也很火爆，可能会是下一个网红产品。家长会更多的考虑能够代替手机的娱乐，像棋类玩具、积木类玩具，都很受欢迎，华容道、数独的销量都比过去翻了五六十倍。

我国儿童玩具行业市场现状

值得关注的是，拼插积木、智能玩具、科教玩具等益智品类成行业发力重点。如，万格积木成立乐博士品牌，主要从事青少年科技教育创新产品的研发和教学;布鲁可推出主打人工智能启蒙的布鲁可教育。在电商平台上玩具与益智线上增速最高，达到了27.51%，而babycare增长速度达到了50倍。

根据数据显示，2020年我国0-14岁少儿人口数量达到了25338万人，庞大的人口规模酝酿了潜力巨大的市场需求，儿童经济迅速崛起，成为消费的火热赛道。80%家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，一方面是倾力花钱的父母、一方面是不断增长的市场需求。目前我国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场规模突破4600亿元。

玩具作为一种寓教于乐的方式，是打开儿童智慧天窗的工具。通过玩的形式，儿童可摸、拿、听、吹、看等，有利于各种感官的训练。因此，每个家庭都会给自己的孩子提供各种各样有意义的玩具，让孩子亲自动手，带着兴趣学习，以寓教于乐的方式培养儿童想象力、创造力和动手操作能力。

近年来，随着“宅经济”“悦己经济”的兴起，儿童玩具逐渐受到成年人的青睐。数据显示，2022年5月26日晚20时天猫618预售至今，已有超过200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具，被“80后”“90后”消费者买走。有业内人士认为，“逢节便过”是经济社会高速发展的重要体现。面对成年人的节日需求，玩具制造者、商家也采取了行动。

寓教于乐、玩教结合的教育产品会备受青睐。在“玩”与“乐”中启迪思维、体验科技的乐趣、培养动手习惯。因此挖掘儿童多样潜能、培养儿童的“多元智力”的理念，正影响着儿童玩具的市场走向。对于教育类玩具市场的需求会增多，学生群体的数量庞大，且大多数家长都注重在孩子教育上的投资，这类需求也具备较强的稳定性，对相关行业发展是一个重大利好。

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