露营掉入消费主义陷阱? 2022中国露营行业市场现状调研分析

露营掉入消费主义陷阱?一顶帐篷3万！不知从何时开始，露营已经从一项单纯的出游方式变成了部分人的装备竞赛，他们拼审美、拼财力，甚至衍生出了“鄙视”链。

露营主要分为传统露营、便捷式露营和精致露营三种。其中，国内“精致露营”风潮正盛。所谓精致露营，是由“Glamorous Camping”组合而来，也被称为野奢、豪华露营，它更注重精良装备，以及年轻化、个性化的体验，是当下年轻人喜爱的主流露营形式。而在露营装备层面，人们就需要购买帐篷、天幕、炊具、灯具等一系列产品，甚至还要买休闲娱乐用到的投影仪、无人机等。

露营犹如一阵热风，席卷各大城市，成为人们消费体验的新载体。据大众点评数据显示，今年上半年，“露营”搜索量相较于去年同期上涨447%，露营基地的搜索量同比上涨997%。7月正值暑期，露营热度更是持续走高，在美团平台上，野营、房车、帐篷等露营类房源的订单量较6月实现了翻番。业内预测，2026年后，户外露营装备市场有望达到150亿级别规模。

政策利好推动露营行业市场高速发展

在疫情防控常态化趋势下，“露营”凭借其短途化、聚集性低、私密兼顾社交、消费便捷、体验性强等优点自然能够强势占据当前旅游市场的热门。依靠较高的性价比，国产露营装备受到大众青睐。

据天猫公布的618数据，销售排名前三的露营品牌分别是牧高笛、探险者和挪客，黑鹿、南极人、迪卡侬、骆驼、城市波浪和探露分别位于第4-9名。除了迪卡侬，其他都是国产品牌。

政策刺激效果明显，旅游市场全面升温，旺季提前来临；带动效果也明显，预估在疫情平稳的情况下，7、8月份旅游人次将超去年同期。

今年上半年，“露营”搜索量相较于去年同期上涨447%，露营基地的搜索量同比上涨977%。美团数据显示，6月以来，含露营产品的景区消费订单量不断走高，与去年相比，最高涨幅近700%。暑期以来，露营热度持续走高。美团平台上，野营、房车、帐篷等露营类房源7月的订单量较6月同期实现了翻番。

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预测：2026年户外露营装备市场有望达150亿

随着“露营风”的火越来越旺，我国露营营地市场规模不断扩大。预计2022年露营地市场规模将达389亿元。露营衍生出的“露营经济”逐渐火爆，露营相关企业大量涌现。数据显示，2017年露营相关企业注册量1724家，此后露营相关企业注册量稳步增长，尤其是2020年疫情发生后，公众更向往开放的环境，亲近自然，露营需求激增，露营相关企业注册量大幅增加。

2020年露营相关企业注册量8461家，2021年突破2万家。随着我国居民年平均收入逐年增长以及消费观念的改变，旅游消费日趋个性化和多元化。曾经的小众爱好露营将被越来越多的人接受，预计2022年露营相关企业注册量将突破3万家。

业内预测，2026年后，户外露营装备市场有望达150亿级别规模。在不远的未来，国产露营品牌能否抓住机遇，实现升级，还需边走边看。

新事物的发展，总有一个从爆火到沉淀和稳定的过程。露营提供了一种新的户外生活美学，也为从重量级装备到轻量级服务的各产业，如农业、工业、服务业等各领域，拓展出了新的附加值和可能性。

业界人士认为，中国本土露营品牌、乃至户外品牌，需要通过差异化和潮流化才能获得更高溢价，此外，将场景从户外延展至城市（Urban Outdoor），才能延长露营或户外品牌的生命周期。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。