中国羽绒服行业市场调研 市场规模已达到1622亿元

羽绒服具有优异的保暖性能是由它的结构所决定的。羽绒的绒朵呈朵状结构，是由一个绒核及放射出的很多绒丝组成。绒丝又是由许多微小的中空结构鳞片组成，其中蕴含了大量的静止空气。由于空气的热传导系数很低，从而形成了阻碍冷热空气流动的天然屏障。加上羽绒特有的立体枝状结构，使羽绒与同等重量的其他保温材料相比(如驼绒、羊绒、蚕丝、棉花、化纤等)，蓬松度更高、 保暖性更强。

在经历了2021年的“暖冬”影响之后，全球羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。2017年，全球羽绒服市场总值约为1013亿美元，预计到2025年将达到3845亿美元。从地区层面来看，中国市场在过去几年变化较快。如今，中国乃是全球最大的羽绒服生产基地。据服装协会统计，羽绒服行业的规模在2022年已经达到了1622亿元。万家羽绒服相关企业，撑起了上千亿的市场空间。

数据显示了自2014年以来中国的羽绒服市场规模，2022年已经达到了1622亿元。由此可见，中国羽绒服市场有着巨大的潜力。

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近几年的营销统计数据来看，中国的羽绒服品牌已经逐步代替原先国外领导品牌，成为中国市场的主要消费对象。尤其是以波司登、雪中飞等为首的品牌。根据百度搜索指数分析，波司登羽绒服的日搜索量已经远远高于加拿大鹅羽绒服，紧随其后的是羽绒服行业冉冉升起的国货品牌雪中飞。雪中飞的都市休闲服装品牌以其活力、乐享、趣味的品牌特质，多年来深受消费者所喜爱。

据百度《2021国潮骄傲搜索大数据报告》，2021年3月新疆棉事件爆发后，中国服饰品牌关注度提升137%。该报告选取中外资服装品牌最接近新疆棉事件后的业绩披露区间进行对比，发现外资品牌大中华区业绩增速明显低于国产品牌，意味着事件短期内加速了消费趋势的切换，为国产品牌崛起提供重大机会。

另外Canada Goose的退货事件、该品牌在中国的双标行为也引发了中国消费群体的极大不满。当然最主要的原因还是受到疫情的影响，使得该品牌关闭了全球范围内9家零售店(约占全球销售网络的32%，全球共28家直营店)，导向至线下业务明显下滑，当然即便如此，Canada Goose2021年度的收入最高还是来自亚洲地区。

随着国际品牌Moncler、Canada Goose进入中国市场，上万元羽绒服产品受到追捧，消费者对于高价位羽绒服的接受度明显提升。该统计数据显示了2016-2021年进口羽绒服单价，自2009 年以来Moncler、Canada Goose等高端外资品牌入驻中国，通过名人效应逐步培育市场。需求端，中国高消费人群消费力旺盛，外资品牌亚洲地区收入高增，并多次提及中国地区的强劲增长。

目前，中国羽绒服2000以下的大众消费品市场竞争激烈，5000以上的奢侈品市场被国外品牌垄断，国内头部专业羽绒服的品牌在巩固原有市场地位的同时，都推动羽绒服品牌迈向品质化和高端化，那自然羽绒服售价也会向上涨了。

当前我国羽绒服的普及率约9%左右，相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率仍有较大提升空间。我国羽绒服渗透率较低一方面与南北纬度跨度较大有关，另一方面可能在于居民整体收入和购买力与发达国家尚有差距。目前行业已经呈现出羽绒服在南部地区也快速增长的趋势，未来随着低纬度地区羽绒服消费增长以及居民穿衣需求的改善，羽绒服渗透率仍有较大提升空间。

随着羽绒服行业竞争的不断加剧，大型羽绒服企业的并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的羽绒服生产企业越来越重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品购买者的深入研究，正因为如此，一大批国内优秀的羽绒服品牌迅速崛起，逐渐成为羽绒服行业中的翘楚!

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