大陆全民健身商机有潜力 健身行业市场调研2022

大陆全民健身商机有潜力！台媒：大陆全民健身热，有三个新动向!北京夏奥会、冬奥会等体育赛事的举办，大大提升民众的运动热情。将8月8日定为“全民健身日”已14个年头，民众参与健身运动已蔚然成风。今年6月通过新修订的体育法更将全民健身上升为国家战略。《2021国民健康洞察报告》显示，93%的大陆民众认为“身体健康”是人生最重要的事，74%受访者因疫情改变生命观。

根据国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例升至38.5%，带动全国体育产业总规模达5万亿元。

虽然疫情出行控制，线下健身市场几乎停滞，线上、居家健身市场得到大规模发展，健身市场规模整体呈现连续增长趋势。截至2021年，全球健身市场规模为50970亿元，我国健身行业市场规模为7866亿元，同比增长10%，健身人群约有3亿人，越来越多的人参与到健身行业中。

截至2021年底，大陆健身房注册会员数为7513万人。网络平台直播也使健身更普及化，据《抖音运动健身报告》，2021年健身类主播涨粉208%，直播收入增加141%。虚实融合的运动场馆，更是未来的探索方向。

近年来，国务院鼓励对健身行业投入更多资金，以增强全国范围内的健身基础设施。2021 年，中国国务院推出了《全民健身计划》，为深化体育改革，提高健身活动的参与度，促进全国健身活动的开展提供指导。2021年国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展 “互联网+健身”和“物联网+健身”模式，优化线上线下健身互动一体化，推动健身行业的快速发展，提高我国健身人群的渗透率。

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2021年我国线上健身市场规模占整体健身市场的47%，线下健身市场规模占比逐年下降，2021年仅占整体健身市场的53%。目前，市面上智能健身APP可以分为运动健身服务软件、移动智能终端配套软件、以及体育用品品牌应用软件这三个类别。其中，Keep是中国健身人群熟悉度最高的运动健身软件，其用户推荐度也位列第一，是我国市场份额占比最大的智能健身App。

据统计，2021年12月中国运动健身类App月活跃用户规模最高的是Keep，用户规模高达2066万人，远远超过其他运动健身应用软件用户规模。其中天天跳绳用户多为中小学生，运动世界校园多在各大高校以在校大学生为主要用户群体，规定学生的运动量和运动时长。

中国线上健身用户从2015年无人问津到2017年超过线下健身房会员数户，随后快速增长至2021年的1.38亿人，约为2021年线下健身房会员数的3倍。受疫情影响，线下健身房会员数从2020年开始呈缓慢下降趋势。线上健身市场用户的高速增长是健身行业持续发展的重要源泉。

随着国内疫情逐渐好转，线上线下健身加速融合，推动体育产业的转型与升级，形成了互联网+健身这种新的商业模式与业态，运动健身行业焕发出新的活力，行业整体将迎来二次发展。

户外运动近几年在大陆颇为流行，项目越来越多元化，骑行、露营、飞盘等陆续被大陆青年群体所青睐，在社交平台晒出户外运动照片成为时尚，这些项目的流行带动相关器材的需求激增。

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