百亿市场将迎监管“红线” 中国盲盒行业市场发展如何

百亿市场将迎监管“红线”，推动盲盒行业告别“野蛮生长”!行业数据显示，2019-2021年我国盲盒市场规模从25亿元扩张至2021年的近100亿元，年均复合增长率接近75%。企查查最新数据显示，全国范围内潮玩相关现存企业超5000家，2021年共新注册近2000家相关企业，同比增长228.83%。截至8月中旬，2022年共新注册潮玩相关企业数量超2000家。

8月16日，国家市场监督管理总局就《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》(下简称“征求意见稿”)公开征求意见，拟对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面作出规定。行业人士表示，盲盒消费市场规模日益庞大，监管会更加趋严趋紧。伴随行业逐渐走向精品化、规范化、国际化，一些粗制滥造、不合规的产品也终将被淘汰。

业内人士表示，盲盒迎合了“Z世代”的消费需求，近年来，盲盒市场巨大的发展潜力吸引了大量资本涌入。企查查数据显示，近十年，我国共有79个潮玩相关产品获得融资，合计发生融资141次，总披露融资金额过百亿。其中，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特十年融资达到十次左右。

目前，中国盲盒市场仍存在着较为明显的问题，这将会影响盲盒正常市场秩序。因此，中国盲盒市场应在接下来的发展中注意下列问题，如回归潮玩本身，注重商品、服务质量与售后保障，包括保障消费者知情权，以及保障盲盒商品质量。其次是对未成年人销售盲盒应尽合理的审核义务。再者，监管部门对于盲盒的经营范围应有所限制，并非万物皆可盲盒;打击破坏市场交易秩序的经营乱象，尤其是针对不合理的炒作行为，应当及时予以监管制止。

随着此次规范指引逐步完成意见征求、落地施行，监管部门将为盲盒营销划出“红线”，更详细的监管要求也将进一步推动盲盒行业告别“野蛮生长”，促进行业也将迎来理性发展。

中国盲盒行业市场调研

以泡泡玛特为例，这是市场公认的“盲盒第一股”。成立之初，公司于2014年至2016年连续亏损，直到2017年才迎来经营拐点，一方面得益于新三板成功挂牌，另一方面则是由于公司押注的盲盒玩法诞生了超级IP“Molly”。2017年至2019年，公司营收增速分别为225.49%、227.19%，净利润增速分别为6242.98%、353.29%。

但是泡泡玛特的高增长未能持续。2022年上半年业绩预告显示，公司预计营业收入同比增长不低于30%、净利润同比减少不高于35%，为公司自港股上市后净利润首次负增长。业绩不达预期，公司股价同样一路走低，近一个月以来跌幅近6成，8月8日报17.52港元/股，总市值245亿港元。较上市初期的历史高点106.82港元/股已跌去8成多，连带张坤、萧楠两位易方达名将被套。

其他上市公司表现也并不乐观。2021年，金运激光的盲盒业务仍处于较大亏损;奥飞娱乐的盲盒业务整体销售收入突破1亿元，但对比26亿元营收而言规模并不大。

中国盲盒市场发展历史并不长，而且也是近几年才开始走红，但是盲盒已经不是玩具商家开发的小众产品，已成为各行业争取年轻消费群体的重要营销模式，正逐渐走向大众化。从价格区间来看，50-99元价位较为主流，销售额占比约为36%，占比的降幅也最大;500元及以上(整盒购买)价位的产品销售额占比增幅最大，约为13%，而该区间消费占比约为37%，销售额占比最高的原因是均价较贵。因此，50-99元的产品销售额占比较高，更受到消费者青睐。

盲盒行业市场发展前景分析

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

盲盒二手交易市场也是巨大的。因为隐藏款的稀有属性，所以使得收集、交换和转移在年轻的盲盒爱好者中变成了另一大需求，盲盒的二手贸易正在蓬勃发展。如今，盲盒的二手交易已经成为一个上千万的市场。2019年，约有30万名盲盒玩家在闲鱼上交易，每月发布的闲鱼盲盒数量比2018年增加了320%。盲盒最受欢迎的价格飙升了39倍，盲盒已经成为年轻恋人的一种社交货币。

数据显示，2019-2021年中国盲盒市场规模逐年上升。2019年中国盲盒市场规模超过25亿元，此后盲盒市场规模迅速扩张至2021年的接近100亿元，2019-2021年年均复合增长率接近75%。从一定程度上说明，中国盲盒市场正处于蓬勃发展阶段，发展趋势较好。

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