3亿健身人群撑不起一个IPO? 中国健身行业市场发展如何

3亿健身人群撑不起一个IPO?据了解，8月26日，国内最大在线健身平台Keep因递交《招股书》6个月内未通过聆讯，IPO申请状态转为“失效”，目前已无法正常查看或下载。《招股书》显示，Keep 3年亏损了12亿，keep的上市路也可以说是一波三折，从最初的赴美转为赴港，如今赴港又失败。

作为国内健身App的头把交椅，Keep的知名度很高，根据专业咨询机构“灼识咨询”调查，中国7成健身人群都知道Keep，截至2021年3月Keep已累计拥有3亿用户。《招股书》显示，Keep的总收入近3年来持续增长，由2019年的6.63亿元增长66.9%至2020年的11.07亿元，2021年前三季度，营收11.59亿元，同比增长41.3%，已超过2020全年营收规模。其收入增长主要来自三方面：销售自有品牌产品、会员订阅及线上付费内容、广告和其他服务。截至2021年前九个月，三者对整体营收的贡献比例分别为：55.1%、32.8%、12.1%。

2021年前三季度Keep单季度平均月活用户数4175万，大幅优于2019年和2020年全年的2970万和3440万，在线上健身平台里排名前列。但四季度略有回落，当季月活用户规模2894万。Keep在《招股书》中称，以2021年平均月活跃用户数计，其在中国在线健身平台中排名第一。

近年来，用户和收入规模增长的同时，Keep亏损也在扩大，这与其在营销上的巨大投入密切相关。《招股书》显示，2019年和2020年，Keep经调整亏损净额分别为3.66亿元、1.06亿元，截至2021年9月底，经调整亏损达6.96亿元，相较于2020年三季度的净亏损1554万元，扩大40多倍。

中国健身行业市场现状

近年来，国务院鼓励对健身行业投入更多资金，以增强全国范围内的健身基础设施。2021 年，中国国务院推出了《全民健身计划》，为深化体育改革，提高健身活动的参与度，促进全国健身活动的开展提供指导。2021年国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展 “互联网+健身”和“物联网+健身”模式，优化线上线下健身互动一体化，推动健身行业的快速发展，提高我国健身人群的渗透率。

统计显示，中国健身行业市场规模近几年不断增长，2020年市场规模达到3362亿元，预计2021年市场规模将继续增长并达到3771亿元。相比线下健身房，在家点开视频就可以锻炼，在线健身的便捷与价格优势，吸引众多消费者。预计中国在线健身会员及健身内容板块将从2021年的19.33亿元增加至2026年的74.14亿元，复合年增长率达30.8%，为中国在线健身市场增长最快的板块。

数据显示，2021年，中国的健身人群渗透率(指健身人群占中国总人口的百分比)为21.5%，美国为48.2%，欧洲为41.2%。尤其是，2021年中国的健身房会员渗透率为3.2%，远低于美国的23.5%及欧洲的9.5%。中国的健身人群渗透率预计于2026年将达到29.3%。

随着中国互联网渗透率不断提高，中国互联网用户对线上富裕的依赖性也逐渐提高，健身方式发生改变，消费者更趋向于选择线上健身服务平台，健康行业趋势化明显。2021年我国线上健身市场规模占整体健身市场的47%，线下健身市场规模占比逐年下降，2021年仅占整体健身市场的53%。

随着国内疫情逐渐好转，线上线下健身加速融合，推动体育产业的转型与升级，形成了互联网+健身这种新的商业模式与业态，运动健身行业焕发出新的活力，行业整体将迎来二次发展。

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