眼部护理需求“井喷” 眼霜行业市场调研

眼霜是什么?

眼霜是一种涂抹在眼睛周围的肌肤上的一种缓解我们黑眼圈，皱纹，眼袋的情况。一般来说眼霜有不同的类型，我们可以按照自己的情况来选择，比如秋冬季节，我们可以选择滋润型的眼霜，又比如说，夏季或者我们平常面对电脑比较多的朋友们，可以选用抗老化的眼霜，因为长期眼睛对着电脑对了的情况下，会比叫容易老化，所以选择抗老化眼霜比较适合。

眼部护理需求“井喷” 眼霜“领涨”

疫情期间“口罩装”的流行导致了整个眼部护理市场大盘从2020年3月开始，出现了一轮快速上涨的行情，并且眼霜使用者的平均年龄从26.1岁下降到了24.3岁。

淘宝发布的《淘宝经济回暖》报告显示，2020年2月份有820万女生在淘宝上搜索和购买“口罩妆”。微博、小红书和抖音上关于“口罩妆”的话题和视频不断增加，其中的热门话题阅读量超过4亿次。

据天猫生意参谋的数据，2020年三八促销档前30天，眼部护理相关关键词的搜索和加购率不断上升，从3月5日开始天猫+淘宝眼部护理产品的销售额暴涨，整个三八档期，同比增长超过100%。

2020年全年，眼部护理产品在天猫和淘宝的总销售额达到了106.51亿元，在2018年的基础上增长了98.1%。正式超过爽肤水和洁面，成为仅次于面膜、面霜和精华的第四大品类。也成为过去三年，整体增长最大的护肤品细分品类。

2021年全年，眼部护理产品在淘宝和天猫的总销量虽有所下滑，但如果加入抖音和京东带来的增量，眼部护理产品的整体销售额仍然在高速增长。

值得注意的是，在高速增长的眼部护理市场中，眼霜是整体占比最高的产品。根据果集飞瓜的数据，今年一季度，抖音平台眼部护理产品的总销售额中，眼霜占比为45.6%，同比增幅为130%。而6到8月，眼霜的占比提高到了47.74，3个月总销售额达到了6.11亿元。在天猫和淘宝等传统电商平台，眼霜的占比更是超过60%。

在中国，真正将眼霜普及至更多消费者的是丸美。

据丸美股份《2021环境、社会与公司治理报告》显示，2005年丸美眼部产品的总销量便超过了一百万支。《医学美学美容》杂志当时的报道则佐证[1]，仅湖北一省当时的销售额就超过千万元。2007年，丸美第一代弹力蛋白眼精华上市，随着袁咏仪“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的经典广告语而家喻户晓。“眼霜”在中国消费者中的普及率也随之上升。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国眼霜行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示

眼部护理品是具备眼部补水保湿、眼部抗皱、去幼纹、去干纹、眼部提拉紧致、去浮肿、去黑眼圈等功效的产品。

从产品形态来看，眼部护理品分为眼霜、眼胶、眼膜、眼部精华四大类。由于适用于任何肌肤，眼霜是普及率最高的眼部护理产品，全国范围内平均普及率在40%以上，在市场关注度上，眼霜>眼膜>眼部精华>眼胶。

眼部皮肤具有5大独特性：

第一，眼部皮肤非常薄，表皮加真皮层的总厚度仅在0 .6毫米到4毫米之间 , 是面部皮肤厚度的1/3 至1/5;

第二、眼部的皮下组织中，肤脂肪含量很少 , 缺乏弹性纤维和胶原结构 , 故眼部皮肤容易失去弹性 , 甚至出现提前衰老现象;

第三、医学研究发现，人们平均每分钟约眨眼20次，每天约眨眼10000次以上，导致眼周肌肤受到不断的拉伸，极容易疲劳而产生细纹;

第四、眼部周围只有皮脂腺和变态汗腺, 故水脂膜对眼部皮肤保护作用小;

首先，眼部皮肤很薄并且神经密布，非常敏感，因此眼部护理产品必须刺激性低;

其次，眼部皮肤的皮下组织比人体其他部位的皮肤更容易失去弹性，而且水脂膜对眼部皮肤保护作用小，所以普通的保湿类眼霜其实效果很有限，真正有效的眼霜需要添加更“猛”的活性成分，但应用到化妆品中的所有活性成分都需要达到一定浓度才能产生效果，而浓度的提升又会带来刺激性的增加。

第五、眼部周围的神经纤维及毛细血管分布密度高,血液循环不畅容易导致眼部暗淡、疲劳。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国眼霜行业市场深度调研及投资策略预测报告》。