顾家家居经销商“跑路” 中国家居企业竞争现状及消费趋势分析

顾家家居经销商“跑路”

近期，一则关于顾家家居沈阳经销商“跑路”的消息在网上引发热议，涉事门店涉及红星美凯龙、领秀家居等多个商场，共8家门店。顾家家居回应称，经销商“跑路”属实，但并非传闻的沈阳经销商全部跑路，门店全部关闭，实际只有一个经销商出现问题。

顾家家居经营现状

目前，顾家家居在国内软体家具领域形成了首屈一指的行业地位。公司产品远销120余个国家和地区，拥有6000多家品牌专卖店，属于国内软体家居行业中门店数最多、覆盖面最广的龙头，为全球超千万家庭提供美好生活。

为了奔向千亿目标，顾家家居实施了系列并购，推动公司资产、营收规模高速增长。经过系列扩张布局，单纯从经营业绩数据上看，顾家家居确实还算不错。

目前来看，无论是营业收入还是市值，均与双千亿相距甚远。

资料显示，顾家家居上半年业绩增速放缓，主要受到了境内业务的影响。2022年上半年，顾家家居的境内业务营收50.99亿元，同比增长6.24%。相关分析提到，考虑到顾家家居一季度整体业绩增长维持在较高水平，预计二季度国内业务销售收入已陷入负增长。

家居行业被称为“离互联网最远的行业”，也是数字化进程最慢的行业。在信息不透明、权责不清晰、价格不统一的传统生态中，售后服务一直处于缺位的状态。“大行业，小企业”的特征也暗示着中小微企业无力构建完整的消费链条。

据中研产业研究院《2022-2027年中国家居行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

中国家居企业竞争现状及消费趋势分析

随着家居用户跨度变广，消费群体逐步年轻化。年轻群体在购买家居产品时，表现出超前的消费理念、追求产品的舒适度，他们具有对新鲜事物的接受度较高、偏好颜值与极简风格等特征，将为家居行业的发展带来新流量。

家居线上化消费成主流趋势

移动互联网的普及改变了人们的购物习惯。尤其在家居消费领域，“线下体验+线上购买”的消费方式成为主流趋势。越来越多家居企业意识到，线上化是必然发展趋势。

中国家居企业竞争现状

目前，中国大批家居企业正处于做大做强的关键阶段，滚动式发展已经远远不能满足庞大的资金需求。因此，上市已成为家居企业实现产业升级，突破当前困境的首选之路。企业上市有三个明显的好处：一是快速募集资金告别“头寸短缺”的难题;二是名利双收，既提高了公司的知名度又提升了品牌;三是可以快速实现公司扩张。

在2022第六届中国家居品牌大会上，发布的2021-2022中国家居十大破局之道中提到，行业发展理念迭代要从粗放式野蛮生长转向精细化高质量运作;增长模式转变要从外求机会式增长转向内生能力式增长;战略架构升维要在规模领先或赛道细分中作出选择等。

有专家表示，从渠道层面看，不规范、不具有规模优势的经营模式会被取代。从产品和品牌的层面看，低质量、低知名度、低经营效率的小工厂和小品牌商也将面临淘汰整合。

如今，面对中国家居估值约4万亿的庞大市场，我国家居行业整体密集度相对较低，无论从市场规模、城镇化水平、人均收入等外部因素，还是关于家居企业内部品类价值链与企业经营综合维度来看，中国家居企业距离行业天花板还有很大的发展空间与潜力。

想要了解更多家居行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国家居行业市场全景调研与发展前景预测报告》。