中国文化旅游行业市场调研 文化旅游行业现状分析2022

文化旅游及其跨界融合是一个深度和广度前所未有的融合，它不仅包括文旅融合、文旅科技融合，也包括线上线下的融合，即“文化、旅游、科技、互联网平台(旅游营销与旅游电商等)”的深度融合。而且，文化与旅游融合之后的文旅产品，可以以内容作为驱动力，具有更强的体验性、互动性，以及更长的产业链。

文化旅游简称为文旅，定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。文化旅游融合不仅有助于保护和开发传统文化以及挖掘各民族各地区的特色文化，丰富和完善文化旅游产品的内涵和价值，还将对促进地区文旅产业升级起到积极的作用，也将带动相关产业的发展。

文化旅游融合的特点之一，是能够形成更大规模或价值链条更长的全产业链结构。文化产业(IP作为头部内容)作为内在产业链和旅游产业作为外在产业链之间的融合，包括从内容到衍生品的开发，形成产业要素更齐全、消费时间更长和更具产业带动性的价值实现的产业链。全产业链需要文化创意内容具有可持续传播价值和衍生品开发空间。文旅企业不再过分依赖票房或者单一的收入，包括旅游经纪公司都需要拓展产业链前端的产品，比如旅游演艺或者文化体验园。

据中研产业研究院发布的《2022-2027年中国文化旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

文化产业作为“国民经济支柱性产业”，与旅游业将有越来越多的融合发展。文化旅游不仅有助于保护和开发各民族各地方的特色文化，丰富和完善旅游产品的内涵及价值，还有助于促进地区经济结构的转型与发展。因此，文化旅游已成为推动我国旅游产业进一步发展的重要驱动力。旅游产业化是经济社会高质量发展的有效驱动、是乡村振兴的有力支撑。4月25日至28日，贵州省第十三次党代会在贵阳召开。十二届省委报告提出，要坚定不移推动“四化”，奋力推进工业大突破、城镇大提升、农业大发展、旅游大提质，构建支撑高质量发展的现代产业体系。奋力推进旅游大提质，要围绕打造国际一流山地旅游目的地、国内一流度假康养目的地，加快建设多彩贵州旅游强省。

“十四五”时期是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，也是我市抓住发展机遇、推动文化产业千亿产业链高质量发展的重要时期。“十四五”时期，文化产业营业收入规模保持两位数增长，力争到2025年末年度营业收入达到2500亿元，文化产业增加值占全市GDP比重达到7%左右。产业体系更加完善，产业结构优化升级，供给质量显著提升，布局体系更加完善。

随着全民健身、大众旅游时代的到来，文化、体育、旅游等产业融合发展成为必然趋势。文旅融合应在细节处打磨，不仅是区域发展规划的制定，也包含了历史遗迹标识的设置，从细节入手营造城市文化氛围，吸引游客和投资者，更能彰显一座城市深厚的文化底蕴，传递历史文化信息，有利于促进区域文化和产业的发展，提高市民保护和传播历史文化的责任感。从未来市场需求来看，人们的生活水平越来越高，消费能力越来越强，生活节奏不断加快、国民整体知识水平在不断提升，在这种大环境下，文化旅游为越来越多的人所需要，并且在旅游的频次上也在不断增长。同时，随着中国经济的崛起，综合国力的不断增强，中国文化也引起了国外游客的关注，越来越多的外国游客选择中国文化旅游景区参观游玩。

上海：加大文化旅游体育行业纾困力度

上海市人民政府印发《上海市助行业强主体稳增长的若干政策措施》的通知。通知指出，加大文化旅游体育行业纾困力度。通过宣传文化发展专项资金引导，联动各社会主体共同出资，实施电影票价补贴。对2022年符合疫情防控要求、按照全市统一部署及时恢复营业的专营商业影院、体育健身场所，给予复工复市补贴。对2022年因疫情管控暂停营业的专业剧场，按照座位数给予一次性停业补贴;对疫情后加快复演的专业剧场，给予限流补贴。统筹用好上海市旅游发展专项资金，将符合条件的酒店宾馆纳入旅游业贷款贴息政策范围，对符合条件的A级景区、星级酒店给予一次性纾困补助。

随着文化旅游项目进入体验化、室内外化阶段，旅游业可以解决旅游景点淡季不淡的问题，包括数字化技术在内的各种技术(含体感技术和装置技术、增强现实和虚拟现实技术等)对文旅产业业态、商业模式创新和产品创新带来重大影响。而文旅室内化、体验化可以提升文旅体验产品的体验性和消费时长，包括家庭消费、夜间消费、研学以及一年全天候的消费，解决产业链形态的收入来源。

今后，预计大批文旅企业将在已有的主要景区景点打造体验式的文化园，建设以“内容体验和衍生品开发”为主要特色的文旅综合体，以及利用互联网平台和数字技术开展文旅营销服务并销售旅游商品，也包含技术创新带来的重要产业业态变动。

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