洗衣机行业分析 高端趋势明显

洗衣机是利用电能产生机械作用来洗涤衣物的清洁电器，按其额定洗涤容量分为家用和集体用两类。

洗衣的分类方式多种多样，其中按结构形式可分为单桶洗衣机、双桶洗衣机和多桶洗衣机;按洗涤方式可分为滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、搅拌式洗衣机和喷流式洗衣机等;按自动化程度可分为普通洗衣机、半自动洗衣机和全自动洗衣机。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年洗衣机行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

在整体环境不佳的情况下，中国洗衣机市场在2021年保持了稳健发展势头。数据显示，2021年，中国洗衣机市场零售量为3718万台，同比增长0.8%;零售额为766亿元，同比增长7.3%。2021年12月，中国社会消费品总额同比增长1.7%，为年内新低。

从消费端来看，31.7%的家庭存在着增加一台洗衣机的需求，但碍于摆放空间受限、进排水设施限制，无法形成购买。这也为分区洗产品提供了较为可观的可激活市场。

从需求端来看，洗衣机的家庭保有量已到达高位，市场需求以更新换代为主导的局面持续深化，最明显的表现就是市场增速“下台阶”。由于洗衣机是家庭刚需，市场容量较大，即便增长速度放缓，更新换代需求释放平稳和产品功能技术的持续迭代也将为洗衣机市场提供较为稳健的发展动力。

从产品类型来看，双滚筒类型产品仍占据核心地位，消费者对波轮+滚筒模式的接受度仍处于起步阶段，用户基础较为薄弱，市场缺乏对消费者的引导和教育。

洗衣机行业分析

2021年，中国洗衣机市场产品结构升级趋势相对显著。就线上市场而言，波轮洗衣机零售量占比仍占据半数，在洗烘一体机产品的强势渗透下，单洗产品呈现量额双降的局面。

根据2022年8月份京东平台“洗衣机”品类销量数据显示，今年8月洗衣机销量约128万件，环比7月份下滑了4%左右;销售额约21亿元，环比7月份下滑了12%左右。

从品牌格局来看，8月份海尔品牌销量超33万件，排名第一，市占率约26%。其次是小天鹅和美的，市占率分别约为18%和14%。其余进入TOP10销量榜的品牌依次是统帅、TCL、小鸭、志高、康佳、松下、米家。

洗衣机行业产业链上游主要为电机、电控等零部件及塑料、钢材等原材料;中游为洗衣机的生产供应;下游通过线下及线上渠道进入消费者手中。

从产量各省份分布情况来看，2021年1-11月我国家用洗衣机产量前三的省份为安徽、江苏和浙江，产量分别为2381.17万台、2317.08万台和779.26万台。

从洗衣机出口情况来看，2021年1-10月我国洗衣机出口数量为18.37百万台;2021年1-10月我国洗衣机出口金额为25.82亿美元。

我国洗衣机行业经过多年发展，不但成功培育出海尔、美的等本土国际品牌，同时吸引诸多国外知名洗衣机生产商在中国设立生产基地，行业集中度正不断提升。荆州基地是美的集团在国内投产的第三个洗衣机生产基地，全面竣工的美的集团洗衣机产业园将成为美的旗下滚筒洗衣机、干衣机的主要生产基地之一。

高端趋势明显

随着生活水平的提高，人们越来越追求品质家电，不再仅局限于功能上的满足，在外观精巧度、噪音大小、功能种类上都有了更高的要求，这也促使洗衣机市场高端化趋势愈发显著。

据统计，滚筒单洗和洗烘一体的2021年零售额分别同比增长24.2%和32.1%。此外，去年线下市场中滚筒单洗6K以上产品的销售额占比都有增长，洗烘一体8K以上产品的销售额占比都有增长，其中10K+产品销售额占比增长5.4个百分点。

在衣物洗护方面，消费者已不仅仅追求衣物干净，具备除尘、除菌、除皱、烘干、祛味等功能的高端衣物护理产品应运而生，并受到消费者的青睐。预测数据显示，未来，衣物护理机产品的市场规模有望超过1亿元。

据奥维云网(AVC)预测，2022年中国洗衣机零售额将达到780亿元，同比增长1.8%。其中，线上市场零售额将达到443亿元，同比增长8.7%;线下市场零售额将达到337亿元，同比下降6.0%。

节水将成未来洗衣机重点发展方向，洗衣机产业目标主要涵盖节电节水、产品功能、绿色设计三大方向。

此外，关注洗衣机技术绿色发展和健康功能的完善是未来洗衣机质量消费体验不断提升的关键。降低使用能耗和制造材料消耗、提高静音效果和杀菌抗菌效果是行业发展的目标，也是关注的焦点。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年洗衣机行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。