汉服行业发展调研 汉服行业发展前景及趋势分析

汉服的全称是“汉民族传统服饰”，也有人称为汉装、华服、汉衣冠，是由黄帝时期到明末清初期间，汉族以华夏礼仪文化为内涵发展出的民族服饰。它是中国“衣冠上国”“礼仪之邦”“锦绣中华”的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

汉服行业发展调研

2017年开始，汉服呈现出爆发式增长，2019年汉服的年销售额已经突破45亿。这一增长的背后是新一代消费群体的快速崛起。数据统计，2020年汉服的已购用户约为1800万人，潜在用户规模达到了4.15亿人左右，其中19-24岁的群体占比最高。汉服企业也处于井喷状态，2019年新注册的汉服相关企业有264家。

新媒体平台的兴起，也为汉服文化进入大众视野提供了契机。仅在B站，国风爱好者的人数就高达8347万人，其中24岁以下的年轻人占到83%。而在抖音，汉服话题下的短视频播放量突破434亿。

目前，很多汉服品牌推出了各种可供婚礼使用的汉服和婚纱，如十三余推出的“鸾凤和鸣”，一些从事婚礼的团队也开始将汉婚策划作为特色产品，一些大型汉服社团也开始承接汉婚服务。

从汉服用户年龄结构分布情况来看，汉服整体用户趋向年轻化，其中19-24岁用户占比52.1%，16-18岁用户占比26.8%，16岁以下用户占比8%，36岁以上用户仅占1.1%，2018年汉服用户平均年龄为21.03岁，较之2017年略有下降。

中国汉服消费者以女性用户居多，占比达64.8%。从年龄段来看，26-40岁的用户占比超过六成，其中26-30岁的用户占36.38%。而从分布地区来看，32.15%的用户位于华东区域，其次是华南和华北，均为17.71%。

2015-2020年，中国汉服市场销售规模实现了由1.9亿元到63.6亿元的激增。

2021年我国新汉服行业市场规模达101亿元，同比增长6.4%;消费者规模达1021万人，同比增长14.4%。

尽管2020-2021年受疫情影响，增长有所放缓，但随着今后国民教育对传统文化的重视，越来越多的中青年群体会了解汉服文化，甚至会有购买汉服的意愿，中国汉服行业未来仍有较大的上升空间。

汉服行业发展前景及趋势分析

汉服作为展示民族文化的服饰载体，被推向时代风口，汉服爱好者的数量在过去几年不断扩大，至现在已具备一定的规模。我国汉服爱好者数量连续四年保持70%以上的高速增长，2020年我国汉服爱好者的规模约在422.5万人左右，且穿汉服的消费者群体远远高于此数字，约在5001000万人之间。

汉服行业在国潮流行趋势下，汉服产业在近几年不断发展。汉服全年淘宝、天猫平台销售额为9.21亿，2019年同比增长319%，汉服市场规模达到45.2亿。2020年，这一数字再度攀升至60亿+，汉服行业的市场营销规模在2021年到达101.6亿元。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》分析

随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型，届时市场将进入千亿时代，渗透率也将达到5.0%，从而真正成为大众生活的一部分。

在新汉服目标消费者中，男性用户占比25.2%，女性用户占比74.8%，女性用户占比优势明显，是绝对的核心群体。从年龄分布来看，35岁以下的消费者群体占71.4%，其中18到25岁占比接近三成，由此可见，新汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人，未来消费增量潜力巨大。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》