中国户外运动行业分析 行业有望迎来新的黄金十年

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。户外运动不是一种简单的体育运动，是一种融休闲、娱乐及健身于体的集体项目群;也不同于中国传统的旅游方式，而是一种把旅游、运动、文化、人际交流紧密结合起来的生活方式。

随着收入及生活水平的不断提高，国人在运动、健身方面所投入的时间及财力均在逐年增长。国人参加运动或出于对某种运动项目的兴趣，或者为健体强身。球类运动中，高尔夫球、网球也是较为大众化的运动。划船、冲浪、滑雪、钓鱼、攀岩、骑车、跑步是国人运动、健身的主要方式。与这些运动有关的服装、器材、用品、饮品均有较大的市场需求。

早在2016年国家体育总局出台政策，就山地户外、航空运动和水上运动项目出台《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》，“陆水空”户外产业规模在2020年达到9000亿市场规模。根据目前数据，户外产业规模在400亿-500亿之间，市场空间将有20倍左右的增长。目前中国的户外产业基数小，并且未来的户外基础设施也会在政策促动下展开，9000亿的产业规模可以实现。户外产业包含的内涵广泛，狭义角度上看，户外休闲指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等。广义角度上看，户外休闲更像是一种生活形态，兼具健身、旅游、体育、娱乐休闲等元素。

今年以来，以飞盘、骑行、腰旗橄榄球等为代表的新兴户外运动成为人们的新宠，“小而美”的小众运动生意，迈出了探索的第一步。这些小众运动之所以能够快速“出圈”，主要得益于其低门槛和社交属性。大部分户外运动项目对场地需求不苛刻，器材也较为简单，更适应非专业人士的休闲运动需求。同时，这类新兴户外运动往往适合多人参与，在挥洒汗水的同时，人们的社交需求也能得到满足。伴随消费群体扩容及消费诉求升级，小众户外运动市场正迎来高速发展良机，并为整个运动行业带来更多红利。

一方面，越来越多消费者涌入新兴运动市场，嗅觉灵敏的商家也加快了入局脚步。目前，市场上涌现出一批聚焦不同细分项目的专业品牌，为产业升级注入了新活力。值得注意的是，在专业性之外，消费者对相关产品的颜值、品质等也有了更高要求，如契合不同场景的穿搭，融合流行文化与IP的装备。这些新消费需求，为更多品牌跨界入局提供了新契机。另一方面，随着社交功能进一步拓展，新兴户外运动正逐步成为一个流量入口，形成了包含传统户外用品、食品饮料、娱乐互动、配套服务等在内的生态系统，并延伸出多元化、多维度消费场景。因此，相关企业要做好定位，找准与新兴户外运动的结合点，形成场景联动，加深客群黏性，而非单纯“蹭热度”。

据中研普华研究报告《2019-2025年中国户外运动行业深度研究咨询报告》分析

我国户外运动行业有望迎来新的黄金十年

我国户外行业有望进入新一轮上升期，迎来“新黄金十年” ，疫情成户外运动热情短期催化剂。全球范围来看我国户外运动行业发展相较落后，根据户 外用品市场报告，2000-2012年，我国户外进入快速发展期，核心户外市场复合年均增长率达56.8%，2012年核心户外市场规模达132.4亿元，2013- 2019年，我国户外行业户外行业进入稳定发展时期，2020年至今，疫情下户外行业结束调整期，疫情催化下露营、滑雪、飞盘等户外运动成为运动新 趋势，小众运动逐渐进入大众视野，成为社交新方式，户外行业出现新增长点。根据美日发展经验与我国户外历史发展周期，此轮“户外热”景气周期 有望迎来新的黄金十年。

在疫情冲击下，出境游受限，但是人们的出游需求仍然存在，兼具体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的户外运动成为了大家的最佳选择。根 据穷游网发布的数据显示，从关键词搜索热度来看，2020年户外旅游关注度大幅上涨，露营同比增长303.5%、房车旅行同比增长243.5%、自驾 游同比增长78.6%，徒步和骑行的关注度也同比增长32.6%和21.7%，而2019年大众最为关注的则为“周边游”、“去哪玩”及“夜游”等。

疫情困境激发露营热潮，旅游平替+社交分享推动露营热持续。随着露营市场规模的不断扩张，露营类型也逐渐变得多元化，从传统露营发展到当今流 行的精致露营、便捷式露营等。疫情下精致露营就成为了旅游的“平替”，既满足了人们离开城市的需要，更加符合疫情下的生活习惯，也满足了人们 的社交分享需求，吸引了大量90后女性、一线城市消费群体参与，经测算，体验一场精致露营大约需要花费1000-2000元。艾媒咨询显示，2021年露营 核心市场规模达747.7亿元，带动市场规模达3812.3亿元，根据企查查数据，2020年，露营相关企业数量同比增长227.5%，实现近十年来最大增速，牧 高笛、浙江自然等户外品牌也受益于这场露营风潮，营收增速亮眼。

2020年以来，户外运动包括露营、滑雪、攀岩等活动成为青年们追求的运动新趋势。2020年被称为“风格露营元年”。因为疫情等情况的影 响，年轻人改变出游方式，渴望更加的亲近自然，走向户外进行社交。同时，由于冬奥会的成功举办，滑雪运动也逐渐风靡全国，许多的青年 开启了滑雪第一课。春夏秋露营，冬季滑雪，户外运动逐渐成为新趋势。

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