2022彩电行业现状分析 后疫情时代彩电行业发展如何

2022年上半年已经过去，留给彩电行业的数据并不理想。继2021年跌破4000万台大关，同比下降13.8%，创12年来最低之后。2022年一季度全渠道零售量为883.1万台，同比下降10.8%。虽然第二季度有618大型促销节日的加入，但是依然难以撑起彩电行业销量的回暖。可以说这几年的彩电行业像是在坐过山车，疫情初期的面板价格持续上涨，电视价格上涨使需求降低，后疫情时代的面板急速下行，但是消费能力紧缩。最终导致整个电视行业的表现非常低迷。

根据信通院数据，中国用户的换机周期已经达到28个月。手机作为现代都市生活的必需品尚且如此，电视机对于现在年轻人的意义则更耐人寻味。如今，彩电行业呈现出受众老龄化、市场边缘化、行业存量化的趋势。

一方面，越来越多在一二线城市工作的年轻人由于租房、搬家、下班晚等等现实因素，越来越没有购买电视的条件，另一方面，电视的智能化又让老年人望而生畏，主流电视厂商不得不纷纷推出适老化电视产品满足主力用户的需求。可以说，如今的彩电市场不仅是站在技术的十字路口，更处在一个市场大变革、行业大变革的时代。更不要说2022年开年以来席卷全球的一波波突发事件，瞬息万变的局势更加快了彩电行业变化的步伐。

挺立在风起云涌的时代潮头，仅仅停留在在产品层面的技术创新和功能升级是远远不够的，更何况，彩电行业作为泛消费电子的一员，同样被近几年的产品同质化问题困扰，供应链端能提供的技术储备愈发透明，期待短期的技术突破也显得不再是那么水到渠成。OLED逆袭的口号喊了五六年，但迟迟提不上的产能和降不下来的价格，让其在国内的渗透率也仅有2.7%。

电视均价不断下降不断挤压利润空间，首当其冲的就是小尺寸电视产品。所以，为了摆脱价格战的影响和波及，除了加速创新和打造差异化的竞争策略之外，布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。今年618年中大促期间，65英寸以上大屏结构比达 38.1%，同比增长 15.5%。618 线上 TOP100畅销彩电中，65、70、75英寸及以上大屏机型数量达34席，对比同期增长14席。另外就是，75英寸市场快速扩容，80+英寸产品增长效应明显。行业预计2022年彩电消费中，70+以上尺寸占比渴望再提升5个百分点，销量增幅3成左右。所以，大尺寸化已经成为电视行业目前最主流的趋势之一。这对电视品牌来说是一个非常不错的机会。

其实，我国电视行业进入低迷状态也是在预料之中，首先是过去几年保持高增长，互联网品牌加入的时候提前透支了未来的电视市场;其次，我国电视市场已经几乎饱和，进入存量时代;最后，电视产品同质化严重，焕新驱动力不足。虽然2022年上半年电视行业承压前行，但是下半年的电视行业依然充满机会。

创新显示技术一直是彩电行业发展的源动力，自液晶取代CRT之后，彩电行业迎来长达多年的蓬勃发展。近年来，随着越来越多的创新显示技术不断涌现，如量子点、OLED激光以及Mini LED等，彩电行业迎来技术更替的关键时期。随着OLED产能爬坡、Mini LED价格不断下行、激光电视越来越被许多人接受，创新显示技术产品在不断的进化过程中成为电视行业的中坚力量，也是电视品牌获取利润，持续发展的源动力之一。

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