中国眼霜行业市场深度调研 年轻人的护肤越来越“早熟”了

现在年轻人是如何护肤的呢?随着年龄增长,面部皮肤逐步老化,眼部肌肤问题更为突出。为了延缓眼周皮肤衰老,日常生活中除了保证充足睡眠、养成良好的生活习惯和用眼习惯外,常用方法就是使用抗皱保湿类眼部化妆品，眼霜就是最常用的一种眼部化妆品。

眼霜行业前景如何?眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。

眼霜行业市场分析

2021 年我国化妆品行业保持着持续增长态势。根据中国银河证券研报，2021 年，我国护肤品市场达到 2938.06 亿元，同比增长 8.78%，在疫情的冲击之下增速出现小幅回落，2015-2021 年复合增速为 10.90%。

从产品功效来看，眼部护理产品可分为紧实型、滋润型、抗敏型、抗老化型等，不同年龄段人群对眼部护理产品的功能诉求不同，其中，90后、95后偏好滋润型产品，80后、85后偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品，因而主打不同功效的眼部护理品的核心消费群体存在差异。

另外，00后加入专业护肤大军，是年轻人自己“愿挨”，但也是主流审美和商家套路对年轻人护肤认知的塑造和“鞭打”。

研究院《2022大学生春季美妆护肤洞察报告》来看，接近4成大学生的生活费超过1500元，超5成年轻人每月在美护上至少花费200元。生活费的来源除了家庭给予，还有部分来自兼职/副业、勤工俭学、奖学金等。

目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。对于大部分消费者来说，眼霜是提升自己形象和延缓衰老的护肤品，因此，对于传统观念“便宜没好货”深入人心的他们来说，高端产品更能引起大家的关注。国内眼霜行业品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市场上可能不是很受欢迎。

眼霜行业发展趋势

随着生活水平的提高，消费者对自身健康及肌肤护理的需求日益关注，人们护肤意识的增强，加上近年来“他”经济带来的男性护肤品增量的不断扩大，行业也随之快速发展。据资料显示，2020年我国护肤品行业市场规模为1542亿元，同比增长13.1%。其中线上眼部市场规模突破47亿元,眼霜市场份额占比61%。

年龄和收入是消费者选择眼霜产品时的重要依据，根据这两个变量可以将眼霜产品市场划分成高、中、低端三部分：高端市场：以价格较高的国外产品为主，消费者主要是高收入的中青年女性。中端市场：主要产品是价格相对较高的合资产品，如玉兰油、雅芳等，消费群集中在中低收入女性。

目前而言，市场表现比较优异的眼霜产品乃高端产品居多，例如在2020年全年度线上眼霜销量排行前四名的丸美、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛以及兰蔻，这些品牌的眼霜产品均价在300到400元左右。

这几年，新的消费者涌现，打破了这种以消费打造身份符号的传统故事，理性和功能性消费成为主流。护肤品追逐成分和功能的趋势，也更加明显。只是，随着实验式护肤越来越复杂、越来越年轻化，眼霜行业产品也需要持续创新，往年轻化趋势发展。想要了解更多行业详细分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《2021-2026年版眼霜产品入市调查研究报告》。