婴幼儿辅食行业市场调研 婴幼儿辅食行业分析

近年来,90、95后宝妈逐步成为母婴行业新晋消费群体,以婴幼儿辅食为例,他们在产品挑选过程中不单只考虑孩子“吃饱就好”这一基本需求,更追求辅食的可选空间及健康均衡的营养搭配,这意味着婴幼儿辅食行业已进入了精细化发展的阶段。

婴幼儿辅食是指婴儿阶段除了母乳和婴儿配方奶粉之外，为宝宝补充营养的辅助食品，常见的有婴儿米粉、面条、各类肉泥果泥菜泥、饼干、磨牙棒等。和其他食品相似，在市场同质化愈演愈烈，消费者选择困难的同时，婴幼儿辅食的品质和安全，成为行业的一大考验。实际上，除婴幼儿食品外，其他食品的标签上标注的无论是“零添加”“纯天然”，还是在食品生产过程中使用了食品添加剂，只要是符合我国相关法律法规和食品安全标准规定，都是安全的。

目前，国家强制标准下的婴幼儿食品标准，与辅食相关的有《食品安全国家标准婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769—2010)和《食品安全标准婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770—2010)，主要针对谷物类辅食(经过加工且添加营养强化剂)，比如强化米粉、磨牙棒等由谷物制成的辅食和罐装类食品如果泥、果酱、蔬菜泥、肉泥等。在这两类辅食上，消费者首选是“婴标”产品。但“婴标”下的品类较少，“婴标”外的类目例如大米、燕麦、坚果类、奶酪酸奶类以及面包零食类，这也让消费者在购买选择时陷入迷茫。

随着消费升级及三胎政策全面放开，婴幼儿辅食或将迎来新的发展机遇。按照中国的人口规划目标，2020年和2030年年均新生人口数量需至少达到2230万人和1455万人。如果按照每年新生人口数量维持在1500万人左右，未来三年我国1-3岁婴幼儿将超过4500万人。庞大的婴幼儿人口基数，为婴幼儿辅食市场带来了高速增长的基础。市场虽大，但我国婴幼儿辅食渗透率并不高。数据显示，相较于国外80%的数据，我国山婴幼儿辅食的渗透率仅为25%。此外，与国外相比，我国婴幼儿辅食行业起步较晚，仍处于相对早期阶段。但长期以来，国内市场上的婴幼儿辅食市场已被一些国外品牌或“假洋牌”瓜分掉市场份额。

然而，火爆背后也暗藏着行业隐忧。在婴幼儿辅食市场，由于大部分辅食企业并不具备强大的科技实力，很多厂商只能单纯依赖模仿竞品生存，品牌核心竞争力和品牌个性严重缺失，这就造成了行业普遍存在的同质化严重、缺乏创新力以及产品力不足等问题。加之困扰消费者和行业的“婴标”问题还未解决，国产婴幼儿辅食品牌想要获得较好发展，势必还有很长的路要走。

当90后逐渐成为育儿“主力军”，在推动母婴产业“洗牌”的同时，也催化了婴幼儿辅食赛道迅速崛起。我国婴幼儿辅食市场尚处在起步阶段，渗透率仍较低，国产品牌竞争优势不足，婴幼儿辅食市场提升空间较大。在激烈的市场竞争下，婴幼儿辅食企业应加大研发创新能力，提高产品质量，推动婴幼儿辅食行业向新型化、高端化、精细化方向升级。

目前，虽然我国的婴幼儿辅食市场上国际品牌独领风骚，但其中也有对其不利的因素存在。由于国外品牌在中国销售的产品不是针对中国婴儿的生长发育特点研制，并不能完全满足中国婴儿的成长需要。此外，国外品牌的产品线过长，且在中国销售走的是贵族路线，价格相对较高，制约了一部分消费者的购买。国内生产厂商可以在借鉴国际品牌配方经验的基础上，增加科技含量，有针对性地研发中国婴儿专用的辅食产品，并发挥本地优势，从自身特点出发，注重宣传营销，加强销后服务，假以时日，必能在婴儿辅食产业迈向成熟的进程中拓展出属于自己的市场空间。预计到2024年我国婴幼儿辅食行业市场规模将达到436.23亿元。

更多行业市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国婴幼儿辅食行业市场全景调研与发展前景预测报告》。