中国净水器供需格局及前景分析2022

净水器供需格局

净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。

水是人体内含量最多的物质，每天喝够8杯水健康观念已经深入人心，同时人们也更加关注饮水的安全问题。自来水并没有想象的那么干净，即使自来水厂再怎么过滤净化，水里还是会有很多“杂质”，比如重金属、泥沙、细菌、病毒等等肉眼看不见的东西。这时候净水器就显得尤为重要。

高密度的水污染事件给人们的饮用水安全造成极大的威胁。在这个大前提之下，净水器市场需求快速扩大，净水设备也成为家电市场的竞争焦点。

“水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，发达国家的净水机普及率普遍超过了80%，并且每年以10-15%的速度增长。其中，美国净水机普及率达到90%，欧洲为90%，日本为80%，韩国为95%。

《中国家用净水行业发展白皮书》指出，2020年中国净水器市场整体销量达到1016.9万台，整体零售额达到239亿元。30年渐进式发展，让净水器成为越来越多中国家庭的必需品，在潜移默化中改变着我们的生活方式和习惯。

从最初“看得见”的洁净，到后来“看不见”的安全，直至如今倡导“喝下去”的健康，随着生活水平的提高，大家对饮水品质的认知和要求也随之升级。特别是新冠肺炎疫情爆发后，国人对空气、饮水、食物等环境健康因素尤为关注。在不安全感驱使下，环境健康家电居民消费节节攀升。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国净水器行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

净水设备在我国已经发展多年，但是由于行业标准的缺失以及消费者对饮用水安全意识处于培养阶段等原因，使得中国净水器普及率相比欧美发达国家要低很多，同时市场总规模也较其他厨卫电器小。

随着居民生活水平和健康意识的提高，当下居民越来越关注水污染问题。因此，净水器在过去几年开启了高速增长的通道，整个净水器市场在短短7年就扩容了10倍，市面上销售净水器的品牌也超过了300家。同时，净水器的市场竞争白热化，但自2018年开始，净水器行业已经连续两年出现了增速减缓，行业进入疲态期。

净水器发展前景

根据奥维云网(AVC)预测数据显示，2021年净水器全渠道销售额为226.8亿元，同比下降5.1%，销量928.6万台，同比下降8.7%，呈现产品升级局面。虽然市场有明显下滑，不过从需求角度来分析，我国净水器市场潜在需求非常广泛，奥维云网对净水器市场前景依然看好，预计未来能够实现再次增长。

我国净水器品类家庭渗透率较低，目前我国净水器品类百户拥有量约为18.3台，相比欧美国家70%以上的渗透率，我国依然有较广泛的市场空间。

消费需求横向拓展，消费者从传统的喝净水需求向用净水拓展，喝净水内部需求也实现升级，向喝有温度水、喝健康水升级，需求升级能够加速推动产品迭代，满足更广阔消费需求，有利于市场规模拓展。

净水认知群体数量庞大，根据中商产业研究院数据，2019年我国桶装水、瓶装水、社区水站等市场规模已经超过2800亿元，可以看出我国喝净水的消费群体广阔，表面上看桶装水等产品与净水器形成竞争关系，但随着净水器产品升级功能更强、使用成本更低、消费体验更好，而其他产品还存在很多问题，如瓶装水成本高，桶装水质量无法保证，社区水站滤芯无法按时更换等，相信随着消费认知提升，其他产品的消费者会逐渐向净水器转化。

近几年，随着消费升级趋势显现，净水器销售规模逐年增长。根据数据显示，2020年中国净水器销售额为239亿元，同比下降22.73%。2021年1-9月，市场销额规模155.3亿元，销额同比增长0.1%。

与欧美、日、韩等国家相比，较低的渗透率背后仍然蕴藏了极大的消费潜力。据了解，当前我国家用净水器普及率均在10%以下，而美国家用净水器普及率高达70%-80%，因此，我国净水器市场增加空间较大。

虽然目前我国城市自来水供应已经相当完备(城市用水人口已经突破5亿，用水普及率也达到了99%)，但自来水加工处理过程中须经过水源、水厂、供水、终端，等多个环节，很容易出现原始性的污染，或者在治水、输配水过程当中存在二次污染，如微生物和余氯超标、水体浑浊等问题;且中国还有广袤的农村地区甚至没有通自来水(截止2021年末，全国农村自来水普及率只有84%)。由此自来水的种种缺陷及未覆盖区域都为净水器行业提供了发展空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国净水器行业市场深度调研及投资策略预测报告》。