中国枕头行业发展现状分析 记忆枕市场集中度较低

国内消费已经出现阶层化趋势，中高端消费群越来越注重品位与健康，枕头市场是行业细分的处女地。养生保健枕是二十一世纪一种全新的健康环保产品，在日本、韩国、新加坡和香港、台湾等地区已受到广泛的青睐，成为一种消费时尚。中国枕头市场还处于初级阶段，市场前景十分广阔。

新兴枕头市场之所以被视为蓝海，除了需求总量的增加，更为重要的原因是好枕难求。市面上充斥着各种以外观吸引消费者的装饰型枕头和以各种噱头吸引眼球的所谓保健枕，总体产品虽然很多，但却无法真正满足人们对于枕头的个性化需求。

枕头作为一种睡眠工具，其市场空间非常可观。数据显示，2015年至2019年期间，中国枕头行业市场规模逐年上升，2019年达到1412.3亿元，同比增长5%。随着消费者逐渐形成养生保健理念，拥有保健功能的记忆枕头市场渗透率将不断上升。记忆枕头行业不断走向成熟，产品回弹性能及品质将不断提高，潜在增量市场巨大。受以上因素的影响，中国记忆枕头行业市场规模将有望于2024年增长至224.7亿元。

中国枕头行业发展现状分析 记忆枕头市场集中度较低

记忆枕头是采用记忆棉材料制成的枕头，拥有缓慢回弹的特性，可根据消费者睡眠习惯，形成独有形状。记忆枕头睡眠区域分为仰睡区、侧睡区与颈椎支撑区，仰睡区为凹陷设计，侧睡区左右两侧为贴合两肩设计，颈椎支撑区为舒缓脖颈曲线设计。与普通枕头相比，记忆枕头设计更加紧密地贴合人体颈椎曲线，可同时满足消费者仰睡与侧睡需求，促使人体颈椎在睡眠状态中保持自然曲线、无压迫感，拥有调节肩颈疲劳、缓解脊椎酸痛等作用。

枕头作为居民必备的睡眠工具之一，市场需求空间巨大。2015-2019年，中国枕头销量由23.2亿个增长至28.2亿个，行业市场规模由1161.9亿元增长至1412.3亿元。作为枕头行业的细分领域，受益于枕头行业市场规模的扩大，记忆枕头行业市场规模也不断上升。 目前，我国市面上记忆枕头的热销品牌主要为诺伊曼、京东京造、睡眠博士、梦百合、慕思等，产品面料大多采用聚酯纤维与粘胶纤维，产品内芯多采用聚氨酯，价格多在99-299元之间，产地以广东、浙江、江苏三个地区为主。

由于行业技术准入门槛较低，生产记忆枕头的企业数量众多 ，且多分布于华东、华南地区(如上海、南通、杭州、深圳等城市)，以上地区经济较发达，形成产业集群。现阶段，中国记忆枕头行业领先企业为南极电商、梦百合、睡眠博士等，但是此类企业主要业务领域多为床上用品，涉及的行业较多。慕思、佳奥、自然醒等企业，重点经营记忆枕头，但是由于成立时间较晚，市场知名度较低。现阶段，中国记忆枕头行业集中度较低，伴随行业不断走向成熟，市场集中度有望进一步提高。

根据预计，床上用品电商渠道规模约为465亿元，电商渗透率达到34.7%，线上与线下表现出明显的渠道区隔，主要表现在：覆盖人群及运营效率不同导致的成交价格差异、陈列面积及渠道费用不同导致的产品结构差异，以及市场容量及竞争程度不同导致的行业集中度差异。

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