电子烟“通配”？ 电子烟行业现状分析
文教WuZhiCong2022/10/21
10月1日，《电子烟强制性国家标准》正式实施，中国电子烟监管全面生效。而在电子烟行业进入规范化、法治化阶段前夕，一场围绕着通配烟弹的争论在行业里发酵。
“通配”是电子烟从业者约定俗成的概念。换弹式电子烟由烟杆和烟弹组成，“通配”烟弹指的是非品牌商生产、可与品牌烟杆匹配使用的烟弹。多位业内人士表示，被通配的电子烟品牌基本上是市场占有率排名前几的品牌，而通配烟弹的价格通常会比非通配的产品低30%~50%。很长一段时间里，通配烟弹与山寨假货在行业里被划上了等号。
电子烟行业现状分析
在中国，电子烟在一个时期内深受资本青睐，迅速地膨胀为一个新兴产业，进而需要开辟更大的市场，来接纳更多的参与者。电子烟品牌的办法是在烟油中加入各种口味的香精，这让它看上去比传统烟草更时尚，更多年轻人因此成为电子烟的拥趸。
世卫组织在2021年8月发布的一组关于电子烟的数据显示，市场上的电子烟产品拥有的五花八门的口味，按照大的分类是水果味、糖果味、甜品味，共有1.6万种。无论是生产企业还是销售者，还有使用者，都对调味电子烟趋之若鹜。
国内电子烟行业仍处于发展初期，数据显示2019年中国电子烟渗透率仅为1.2%，市场规模仅约100亿元。如果假设远期中国总烟民维持在2.87亿的水平，平均单客贡献提至600美元，当渗透率持续提至10%/20%/30%时，我国电子烟市场规模约为1118/2236/3354亿。据《2021电子烟产业蓝皮书》数据显示，2021年中国电子烟制造及品牌企业超过1500家，创造直接就业人数近150万，出口总产值或已经达到1383亿元。HNB当前政策尚未更新，但潜在市场空间也同样巨大。
中国烟民规模世界排名第一，但目前电子烟在国内的渗透率仍远远低于海外市场。数据显示，2021年全球各国电子烟市场渗透率排在首位的是美国，其渗透率为38%，排在第二和第三的分别是日本和英国，两国的市场渗透率分别为30.3%和20.9%。
相比之下，国内市场渗透率为1.5%，居主要电子烟消费国的末尾。随着全国各地控烟条例的陆续出台，有望加速渗透率的提升，中国电子烟行业发展空间广阔。从上述数据可以看出，海外电子烟市场销售额达到4923亿元，相比而言，中国市场还非常孱弱。不但中国出口增速迅猛，海外零售规模增长也非常迅猛，这都不是一般电子产品所能企及。
市场调研机构预测全球电子烟市场将以每年17%的速度增长，在五年期间的总增长超过290亿美元。到2024年，最大可转化为大约550亿美元的市场。
想要了解更多电子烟行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国电子烟行业市场深度调研及投资策略预测报告》。
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