蓝月亮日渐暗淡 中国洗涤用品行业未来发展方向分析
日化ChenGuanQiu2022/10/24
有消费者在线上购买蓝月亮洗衣液，收到的却是“蓝月壳”，蓝月亮躺枪，迅速被推上热搜。
高瓴资本陪跑蓝月亮14年，后者不仅在国内日化行业脱颖而出，还成为外资品牌围剿之下，不可多得的经典商业案例。蓝月亮登陆港股之后，企业经营成色才被外界清晰地看到，公司上市之后的表现乏善可陈，今年上半年甚至亏损过亿。近几年来，公司线上增长放缓、下沉遇困以及市值严重缩水，先发优势正遭受挑战。蓝月亮虽然开创了国内洗衣液品类，并且成为头部品牌，但之后再无突破。公司也推出了运动型洗衣液、内衣专用洗衣液的细分品类，基本都是雷声大雨点小。期间，公司反而丧失了对洗衣凝珠等创新产品的市场敏锐性。
洗涤用品指用于洗衣、洗餐具、洗浴、洗发、硬表面清洗的产品，主要包括肥(香)皂和合成洗涤剂(含固状、膏状、液状)两大类主要产品。
作为人们日常生活的一种消费品，洗涤用品无疑已有巨大的市场，众多品牌逐鹿其间，展开激烈的市场竞争。最早出现的洗涤用品是皂角类植物等天然产物，其中含有皂素，即皂角苷，有助于水的洗涤去污作用。此外，草木灰中含有钾碱，用水沥淋出来的水溶液，也有助于去除织物上的油污。这些天然的洗涤用品沿用甚久。
洗涤剂行业产业链上游为原材料环节，主要包括表面活性剂、香精香料、洗涤助剂等原材料;中游为生产供应环节;下游主要应用于家庭及个人洗护、工业、医院、餐饮住宿等领域。
与发达国家相比，我国生产的洗涤用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及浓缩化、液体化产品比例低等问题。不过，随着全球低碳时代的到来，国内洗涤剂工业与全球洗涤剂市场也在接轨。未来，中国洗涤用品行业发展将以液体化、浓缩化为主趋势。
数据反映出我国洗涤用品市场趋于饱和，未来随着新技术、新概念的产品的出现，我国洗涤用品市场所面临的的压力将有所减小。近年来，我国洗涤用品行业生产技术进步飞快，在产品研发、设备装备水平上有显著提高。
据中研产业研究院《2022-2027年中国洗涤用品行业市场全面分析及发展趋势调研报告》分析：
从产品结构来看，2020年洗衣粉是我国洗涤用品行业占比最大的产品，占整个洗涤用品市场32.96%的市场份额;其次是自助洗涤剂占整个洗涤用品市场29.58%的市场份额排第二位;标准洗涤剂占整个洗涤用品市场26.64%的市场份额排第三位。值得注意的是2020年我国浓缩洗涤剂市场占比仅2.95%，远低于欧美等发达国家。
新的细分场景在不断产生。无论是国内还是国外，洗涤产品的发展历史都是基本一致的，最早的洗衣产品是洗衣皂，随着洗衣机的普及与合成洗涤剂配方和生产技术的进步，洗衣粉替代洗衣皂称为人们普遍使用的洗涤产品。进入21世纪，洗衣液又以其独特的性能和便利性逐渐称为洗衣产品的主流，特别是在欧美和日本发达国家和地区，洗衣液上升势头曾经很猛，比例也在不断提高。
随着我国对生态环境重视程度的提高和居民环保意识的上升，目前绿色环保成为了中国洗涤用品行业政策的主题。十年间，我国洗涤行业绿色发展步伐不断加快，绿色与可持续发展成为关键词。
中国洗涤用品工业协会表示，推动洗涤剂的浓缩化进程也是我国洗涤用品工业的绿色发展的重要工作。协会通过推广“浓缩洗涤剂认证标志”，向消费者推荐浓缩型产品，推动洗涤剂浓缩化。未来，协会将根据行业特点，开展全产业链绿色评价标准建设，持续建立健全绿色设计、绿色制造、绿色产品系列法规和标准，推动产品整体创新升级和行业绿色发展步伐。
想要了解更多洗涤用品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国洗涤用品行业市场全面分析及发展趋势调研报告》。
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