50英寸电视不到1000元可购 接下来要涨价？液晶面板行业市场深度调研

近日，电商促销活动双11预售正式开启，电商平台商家在今年也给出了许多“新规则” “新方法”。在此过程中，彩电市场大尺寸电视给出了极大程度的促销折扣。

据媒体在电商平台检索，75英寸电视售价3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元......此外，很多32-50英寸的电视一台不到千元就能买到。

对此，有网友表示要趁着降价趋势，对家中电视进行置换。“下一台电视争取直接上85寸，看效果大片感觉65寸太保守了。

”也有网友表示降价仍无法燃起购买欲望，“现在的电视涨价与降价，好像觉得对于我们的生活也没有多大的关系，电视基本上已经成为了一种摆设。”还有网友表示，刚买的某品牌电视一个月不到降价3000。

值得注意的是，大尺寸电视的降价并非双11特供，据行业数据，大尺寸电视价格近一年内持续走低。同时，据行业机构预测，即使在降价之下，国内彩电整体销售规模仍很可能将萎缩。

50英寸电视不到千元就能买到

从今年实际情况来看，大尺寸电视的价格进一步下探。奥维云网数据显示，今年以来电视重点尺寸均价同比均有明显下滑，70-79英寸电视价格同比减少1950元;80英寸以上的电视价格同比减少3470元。

其中，线上降幅最为明显的是85英寸电视，今年前13周均价同比下调26.5%，其次是40英寸的电视，同比下调24.2%，其他尺寸均有一成左右的下调。

但价格下跌并没有明显的销量带动趋势。根据公开资料，自2020年开始，中国彩电销量开始出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450万台。2021年，彩电销量继续下跌14%，跌破4000万台大关销售3835万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。

以今年数据来看，据国家统计局数据，近一年来中国彩电产量单月同比增幅基本处于上升走势，尤其进入今年6月份以来，彩电产量同比增幅已经实现双位数增长。数据显示，2022年8月全国彩电产量1802.1万台，同比增长16.5%;1-8月产量累计产量12174.1万台，同比增长7.2%。

海关总署数据显示，2022年8月液晶电视出货量为910万台，同比增长21.3%;1-8月液晶电视的累计出口量为6113万台，同比增长16.8%。

高级电视销量出现增长

值得注意的是，彩电市场出现分化，大尺寸电视价格走低之下，高端彩电价格依旧稳固。

在电商平台，110英寸MicroLEDC电视售价104万，77万一台的可卷曲OLED电视售价77万，138英寸LED触摸电视售价49万。

据媒体采访家电业内人士，超大尺寸电视屏幕每提高一个级别，面板切割工艺难度就越大，电视的成本和售价会伴随屏幕尺寸从阶梯型增长转化为指数式增长。

近日消息，市调机构Omdia统计，2022年，超大尺寸OLED电视(70寸以上)的销量规模有望达69.9万台，与2021年的59.3万台的销量相比，同比增长幅度将达17.9%。预计超大尺寸OLED电视规模将逐年增加，2025年销量规模有望超过100万台。

面板价格或将回升

正如前文所述，彩电市场价格出现下跌部分原因在于液晶面板产能过剩，据媒体报道，面板价格自2021年8月起开始下跌，至今下行周期已经延续15个月。

而在近期，根据多家机构近日发布的10月上旬面板价格数据显示，32至65英寸电视面板价格全部止跌，尤其电视面板面临全面涨价。

与10月上旬面板价格止跌企稳不同，10月下旬以来，面板行业喊涨势头愈发明显。根据TrendForce集邦咨询调研数据，2022年10月下旬，部分面板价格降势渐止，其中电视面板更是结束了长达15个月的跌势，集体迎来涨价。

其中65英寸电视面板、55英寸电视面板、43英寸电视面板、32英寸电视面板均在本期迎来涨价，目前均价分别为107美元、81美元、48美元、27美元，与前月相比均上涨1美元。

这进一步印证了业界人士的乐观预期。此前，面板大厂群创称大尺寸电视面板价格将在第四季止跌;市场调研机构Omdia研究总监谢勤益预计，电池面板价格反弹时间在10月下旬至11月初。

面板价格在10月上旬触底，有赖于面板厂持续减产控价，显示器、笔记本面板同样受惠于此，两者价格跌幅持续收敛。TrendForce数据显示，尽管客户需求依然疲弱，小尺寸的显示器、笔记本面板已经不再降价。

而在众多品类中，电视面板为什么能够率先喊涨?主要原因或在于，其需求最先回暖。

集邦研究副总经理范博毓分析，近期品牌客户备货需求回温，激励电视面板价格止跌起涨。目前32英寸与43英寸电视面板需求最明确，55英寸、65英寸电视面板需求也在增强。

另据Omdia，电视品牌厂开始加单储备面板库存，三星已上调第4季液晶电视面板采购量，由原本规划850万片上调至1000万片，展开回补库存作业，采购量增幅近二成。中国电视品牌对双十一促销仍寄予厚望，也陆续开始增加备货动能。

9月29日，TCL华星第8.6代氧化物半导体新型显示器件生产线项目(简称“TCL华星广州t9项目”)举行投产仪式。该项目投资350亿元，月产能18万张玻璃基板，是国内首座专门生产高端IT产品及专业显示的液晶面板高世代产线，采用TCL华星自主研发的HFS和高迁移率氧化物技术，可实现更大尺寸、更高刷新率、更高解析度的显示产品。

作为全球领先的G8.6代HFS LCD及氧化物背板产线，t9项目与行业同类产线相比具有诸多优势。

在技术上，t9项目是全球第一家导入4mask Oxide技术的产线，也是全球唯一兼容LCD、Micro LED、IJP OLED的高世代面板产线;在产品上，t9项目以IT、车载、医疗、工控和航空等不同应用场景下的显示产品为核心，可生产6英寸到100英寸全尺寸系列显示产品;在效率上，相较于G8.5代量产线，t9项目的手机及笔电代表尺寸的切割效率平均提升9%，主流笔电尺寸切割效率平均提升10%。

液晶面板行业发展趋势

据中研普华研究报告《2022-2027年中国液晶面板行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

目前，中国在液晶面板产业的发展中也获得了巨大的收获，正是由于掌握了液晶面板技术才能得以在miniLED面板技术上取得领先优势，miniLED面板技术可以利用液晶面板技术打下的基础。

中国面板产业的发展，可以说是中国制造转型升级的例子，从早年的电视企业只是做组装，到如今中国已掌握电视产业完整的产业链，再到先进技术跟上全球脚步，可以预期未来中国将在更多先进科技方面取得领先地位。

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国液晶面板行业市场深度调研及投资策略预测报告》。