奢侈品集团前三季度业绩飘红 奢侈品产业发展现状分析

奢侈品产业现状如何？目前，欧美经济前景不明朗，但奢侈品集团的业绩依旧亮眼。三大奢侈品集团——爱马仕、LVMH、开云的销售业绩仍然增长强劲。10月20日，开云集团披露第三季度收入同比增长23%至51.37亿欧元，剔除汇率因素增长14%。爱马仕集团第三季度销售额达31.36亿欧元，同比增长32.5%，剔除汇率因素增长24%。LVMH集团的第三季度销售额同比增长19%至197.55亿欧元。值得一提的是，三大巨头的业绩均超出了分析师预期，体现了奢侈品巨头的强劲经营能力。

相关人士分析，奢侈品的销售增长，分为增量市场和存量市场，增量市场是指边缘消费者和潜在消费者的进入，存量市场是指核心消费者的重复消费。近10年，奢侈品市场的增长主要来自于增量市场，但随着经济发展放缓，特别是疫情原因，大众消费者消费能力受到影响，而高净值客户的消费能力并未受到影响，奢侈品牌越来越依赖存量市场。

对于中国市场来说，有些因素也在发挥积极作用，比如投资转消费。但有一个重要的原因不容忽视，那就是铺天盖地的生活方式教育。生活方式教育服务促成消费升级中的观念升级，让人们对奢侈品消费的认知加强。懂消费也更愿意消费，是全球范围内支撑最近几年奢侈品行业高速增长的核心原因。

根据《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示，90后消费者正式成为市场主力，占总消费群体的50%，贡献46%市场规模。而重度消费力客群虽然仅占11%，但贡献40%市场份额，且稳步提升。另外，伴随奢侈品主力消费者的代际变化，90后消费者更看重社交需求、自我表达及品牌体验。

从奢侈品类别来看，现代主流的奢侈品消费分为服饰皮具、香水化妆品、腕表珠宝、高档汽车、高档酒店和度假村，以及游艇、私人飞机等。奢侈品可以存在于任何产品类别中，只要有必备品存在的领域，就可以有奢侈品的生存空间。

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。

奢侈品产业发展现状

数据显示，2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持两位数高速增长，部分品牌增速超过70%，因此短短两年时间，中国境内奢侈品销售额就从2019年的300亿欧元(约合2330亿元)，增至2021年的4710亿元。相当于翻了一番。

预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年将录得23%-25%的增长至5200亿元，除了海外回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度转变。

据中研产业研究院《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

中国境内奢侈品市场增长在不同品牌之间的产生的差异较为显著。皮具以约60%的增速夺得头筹，时装和生活方式约以40%的增速紧随其后，珠宝增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妆分别增长30%和20%。

中国奢侈品市场增长如此之快，主因是出境游受限，大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

在奢侈品消费人群的购买偏好方面，社交圈子内的氛围营造、时尚/潮流的线下体验、品牌创意内容输出能有效激发90后轻度/中度客群的兴趣。而对于重度客群而言，品牌服务、设计风格、品牌文化等内容是吸引其持续购买的重要原动力。

从消费金额来看，线下门店依旧是最主要的购买渠道。而线上购买频次持续增加，成为消费者与品牌产生高频购买的重要渠道。在不同线上渠道之间，消费者对品牌官网和品牌小程序的购买意愿增速预期最高，品牌小程序的客群更为年轻、偏好时尚款式，展现出较强消费力。

奢侈品行业市场分析

高奢品牌在我国机场有税区入驻步伐加快，越来越多奢侈品机场店已悄悄入驻上海、深圳、成都等城市的大型机场，这离不开疫情以来环境改变的催化。以往中国人购买奢侈品以境外消费以主，尤其是境外城市口岸机场免税店，中国旅客是消费主力群体之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也随之转移战场。奢侈品牌行业呈现全新的商业趋势。

同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

想要了解更多奢侈品产业的发展前景，请查阅《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。