2022年双十一优惠力度多大？2022直播电商行业发展前景及规模分析

双十一电商平台有多内卷

双11将至，各大平台“卷”出新高度。尤其数码家电品类方面大招频出，罗永浩团队在新直播平台大展拳脚;京东发布实在的巨额满减优惠;其它电商平台也相应推出多样玩法。李佳琦的回归，电商直播江湖显得异常热闹。在多方诉求的拉动之下，多平台直播战略，或将成为头部主播的共同选择。

2022年天猫双十一预售已开启

伴随10月20日京东开启全品类预售，今年双十一大促正式启幕。10月24日晚8点，2022天猫双11预售正式开启!今年双11有1700万商品优惠，还能叠加全场跨店每满300减50，88VIP会员可再领820元专享消费券。此外，所有折扣商品全程都有价格保护，买贵一键退差价，买起来更放心。

2022年双十一优惠力度多大?

双十一天猫和淘宝将发放“购物津贴”，门槛为天猫跨店每满300元减50元，淘宝跨店每满200-30。具体的以单品详情页显示为准，购物津贴折扣上不封顶，且可以与品类购物券、天猫超市卡、支付宝红包、现金红包、店铺优惠券等叠加使用。

此外，今年的购物车容量将从120提升至300，相比2012年扩大6倍。为方便消费者拼单、凑单，天猫上线了多地址合并下单功能，结算购物车时，可以直接给不同商品添加不同地址，再合并到一个订单里下单。据测试，该功能最多可以添加20个地址，支持用户合并下单凑满减。

今年“双11”直播电商似乎比往年“热闹”，一边是抖音两位头部主播罗永浩与俞敏洪将开启淘宝直播，另一边，B站赶在“双11”前补齐购物功能，发力直播带货。但B站直播电商的天花板有多高，目前看来还未可知。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2022直播电商行业发展前景及规模分析

过去3年，直播带货几乎是中国消费领域最猛的一针强心剂。2019年，随着李佳琦直播百支口红试色出圈，电商直播开启了飞速增长。在这一极具中国特色的全新销售渠道刺激下，国内各电商平台的GMV持续走高，消费领域不但经历了一轮新消费创业热潮，多个品类还见证了本土品牌“国货崛起”，品牌主纷纷调整自己的营销策略和预算，而薇娅和李佳琦这样的明星带货主播则几乎成为了中国零售业最具话语权的人。

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，由主播或主播集合在直播间里推介，也称为好物推荐官。商务部新闻发言人高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。

2022年5月-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。在10月1日-9日之间，腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。

直播带货的本质是人、货、场加流量，直播间内的流量直接决定了直播带货时的销量。近年来随着直播赛道的不断细化和垂直，从内容视角洞察消费走向，能够有效帮助商家、主播有效运用千万流量池的曝光作用，提升转化效率。同时，垂类达人凭借产品专业化的分享与讲解，为爆品打造创造了更大的空间。

直播带货行业发展前景分析

相关数据显示，2021年，中国电子商务交易额达到了42.3万亿元，同比增长19.6%，电商发展趋势依旧可观。但电商行业的提升，离不开相关产业链的推动。中国电商的每一次突破，将会促进信息技术、物流、服务等产业的巨大进步。2021年，中国电子商务服务业营收规模达到了6.4万亿元，同比增长17.4%。电商服务也乘着市场快速发展的增长东风，成为电商行业不可或缺的一部分。

伴随着电商行业新业态、新模式的发展，电商交易规模在未来依旧存在一定的市场空间，网购用户的增长量影响着商家的运营战略，布局线上线下多个平台渠道。商家之间市场抢夺是常态，多平台混战更是现状。

未来的电商，一定是大品牌占据电商主流，并形成多平台、多形式矩阵建立。对于电商运营来说，注重品牌价值深化和精细化战略成为关键。

直播电商用户规模分析

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

中国互联网络信息中心第50次统计结果显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。其中，直播电商用户规模为4.69亿，占网民整体的44.6%。预计今年直播电商的交易规模将达到34879亿元，直播电商用户规模预计达4.73亿人。

想了解更多关于直播带货行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》。