直播电商行业发展现状及前景分析2022

直播电商行业发展现状及前景分析2022

今年以来，中国美妆品牌林清轩全渠道业绩实现稳步递增，直播电商的作用功不可没。在疫情居家的影响下，直播电商迅速成为拉动消费、推动行业数字化转型的重要一环。度过野蛮生长期，如今，行业正健康有序前行。

10月24日晚8时，天猫双11预售将正式开启。看直播选定购物清单，早已成为众多消费者购物的主要渠道之一。各大电商平台，也陆续公布了双11直播预告。俞敏洪、罗永浩等头部主播，相继宣布双11将亮相淘宝直播间，加之李佳琦的回归，电商直播江湖显得异常热闹。在多方诉求的拉动之下，多平台直播战略，或将成为头部主播的共同选择。

业内人士分析，对于主播们而言，跨平台打法的逐渐打通，可能会带来一个全新的世界，新玩法下，各大主播谁主沉浮，还是一个未知数。这也意味着，今年双11，直播界的竞争或将更为直观和激烈。

抖音两大网红罗永浩、俞敏洪均开启淘宝直播的消息，引发了外界诸多猜测。有人认为，这或许是淘宝在大力“挖角”抖音主播。在分析人士看来，抖音顶流主播进军淘宝直播，从侧面体现了抖音和淘宝直播对主播不同的吸引力。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》分析

近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。随着“直播带货”消费模式的兴起，中国消费市场也显示出巨大的潜力和活力，实体商业加速向数字化转型。国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售总额超过44万亿元，其中，直播电商市场份额占比约5%。

直播电商把直播与电商有机结合，即通过直播的方式与用户直接建立起连接，更好地赢得用户的信任，而省去中间环节，显著降低交易成本和提升交易效率。这意味着必须在商业能力上下更大功夫。直播电商的价值链包括主播(MCN机构)、平台方、品牌商家。

中国互联网络信息中心第50次统计结果显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。其中，直播电商用户规模为4.69亿，占网民整体的44.6%。预计今年直播电商的交易规模将达到34879亿元，直播电商用户规模预计达4.73亿人。

在如此庞大的市场规模下，各家直播电商都在努力开拓市场。“人、货、场”三者缺一不可，而排在首位的“人”自然成为了直播电商平台的争取对象。

当前，直播电商行业正在重塑格局。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。

直播电商的发展正推动一系列新职业的产生，带动了大量新增就业岗位。根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国直播行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

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