“直播+电商”模式已成为电商行业的一大风口 服饰电商前景如何？

近年来，我国电商业态不断出新，“直播+电商”模式已成为电商行业的一大风口。网经社电子商务研究中心近日发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，2021年我国直播电商市场交易规模达到23615.1亿元，比2017年的196.4亿元增长了近120倍。预计今年将实现47.69%的增长，市场规模达34879亿元。网络直播经济具有直观性、即时性、互动性等特点，在丰富民众精神文化生活、促进电子商务升级、拉动消费推动经济发展等方面发挥了重要作用。

中国时尚服饰行业电商战略发展前景

快时尚是指生产大量廉价服装并快速进行库存周转的商业模式，使得消费者需要经常更新服装以跟上时尚潮流。但它比传统的服装业务对环境的负面影响要大得多。它是环保时尚的对立面。

部分快时尚品牌——包括H&M、SHEIN和Zara这三大品牌——正在通过回收和升级再利用服装来回应社会批评，以减少浪费情况。

趋势数据分析公司First Insight在2019年对消费者进行了调查，发现服装行业的可持续性得到越来越多人重视。

2021年，全球服装、配饰和鞋类的线上市场规模达到7595亿美元，预计在未来5年里，时尚电商将以7.18%的复合年增长率增长，达到1万亿美元的市场规模。

按区域划分，中国市场的时尚品类消费占全球大头，2020年，中国时尚市场销售额为2843亿美元，超过美国(1265亿美元)、英国(325亿美元)、日本(239亿美元)和德国(225亿美元)销售额的总和。

但北美和欧洲市场的消费实力也不容小觑。据eMarketer报告称，美国的时尚电商市场年增长率为9%，占总零售额比例从26%上升到37%。此外，从ARPU(每用户平均收益)来看，美国消费者的时尚品类消费额已经超过了中国和欧洲地区，且预计这一差距将继续拉大。

预计到2024年，时尚电商的整体渗透率将从2020的46.6%上升到60.32%，按细分品类划分，三大时尚细分市场的渗透率增速分别为：服装：+12.7%;鞋类：+11.6%;包包配饰：+8.5%。

增速虽不算迅猛，但预计到2023年，时尚电商市场份额将从2020年的21.03%上升至23.66%。

未来时尚服饰行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国时尚服饰行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。