前三季度我国网络零售市场总体呈增长态势 农村网络零售产业现状分析

今年前三季度全国网上零售额9.59万亿元，同比增长4%。我国网络零售市场总体呈增长态势。

数据显示，前三季度，我国实物商品网上零售额8.24万亿元，同比增长6.1%，占社会消费品零售总额的比重为25.7%，较去年同期提升2.1个百分点。

商务大数据对重点电商平台监测显示，前三季度，18类监测商品中有7类商品销售额增速超两位数。其中，中西药品、金银珠宝、建筑及装潢材料、粮油食品同比分别增长31.3%、29.7%、21.2%和18.6%。

农产品网络零售增长显著。前三季度，全国农村网络零售额达14978.5亿元，同比增长3.6%。全国农产品网络零售额3745.1亿元，同比增长8.8%，增速比去年同期提升7.3个百分点。

农村网络零售产业现状

党的十八大以来，国家高度重视农村电商发展，农村电子商务发展势头迅猛，逐渐由过去多点分散状态进入规模化专业化发展阶段。农村电商已逐渐成为创新农产品流通模式、构建现代农业生产经营管理体系、促进生产方式标准化、带动农民就业创业和增收、助力县域经济发展、改善提升农村风貌的重要举措和新动能。商务部数据显示，2013年至2021年，我国农村网络零售额从0.11万亿元增长到2.05万亿元，增加了18倍多，且多年高于全国电子商务整体增速。网络零售同时从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大国内市场。从需求侧来看，网络零售可以帮助农产品扩大销路、增加收入，提升农民消费能力。与电商合作的时间越长，农产品经销商户吸纳的就业人数就越多，员工的收入水平也相对较高。农村居民通过农产品上行业务每增加1万元收入，将带动消费支出增加3528元，其中线上消费支出将增加1131元。

此外，美容护理、书籍音像、运动户外行业网络零售额同比增速均保持50%以上，分别高出全国对应行业增速83.5、65.5、36.3个百分点;母婴用品、3C数码增速也紧随其后，同比增速保持在40%以上。

据中研产业研究院《2022-2027年农村网络零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

从农村网络零售地区结构看，东部地区农村网络零售额占全国网络零售总额的比重为83.3%，同比增长30.2%;中部地区占比8.6%，同比增长35.1%;西部地区占比6.7%，农村网络零售同比增长38.9%;东北地区占比1.4%，同比增长22.9%。从农村网络零售品类结构看，上半年服装、家电、日用品网络零售额位居前三，占比分别为28.3%、14%和9%。

上半年，农村网络零售成为亮点。全国农村网络零售达到6322.8亿元人民币，同比增长34.4%，占全国农村网络零售额的比重为15.5%，农村网络零售增速高于全国水平4.3个百分点。全国农产品网络零售额达到906亿元，同比增长39.6%。

相关政策分析

商务部等17部门印发了《关于加强县域商业体系建设 促进农村消费的意见》(以下简称《意见》)。为了让公众更好地了解《意见》，日前，商务部流通发展司负责人就相关内容进行了解读，该负责人表示，“十四五”时期县域商业体系建设工作，主要路径体现在设施、商品服务、模式、监管等四个方面的“升级”，助力破解现阶段城乡发展不平衡在农村商业领域凸显的问题。

力争到2025年，在具备条件的地区，基本实现县县有连锁商超和物流配送中心、乡镇有商贸中心、村村通快递，促进农民收入和农村消费双提升。

在“十四五”时期，进一步扩大农村电商覆盖面，着力解决农村网购“最后一公里”问题。另一方面，推动农村传统商业企业，大规模应用现代信息技术，进行软硬件升级。“融合”就是在功能上推动跨界发展，促进“商品+服务”“文化+旅游”“种养+观光”“生态+休闲”等多种经营业态有机融合，实现一点多能、一网多用。

数据显示，农村居民与最近的城市之间的距离每远一公里，农村网络零售线上消费的支出要多765元，这表明农村网络零售的商品选择和快捷的物流配送，能够为远离城市、购物不便的农民提供优质的消费体验，农村网络零售是直接带动农村消费的重要途径之一。

想要了解更多农村网络零售行业的发展前景，请查阅《2022-2027年农村网络零售产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。