健身消费大幅增长 体育产业市场分析
文教WuZhiCong2022/10/27
健身消费大幅增长，本土品牌迅速崛起，体育产业近年来获得长足发展。展望未来，体育产业将与相关产业进一步融合，在引导群众健康生活、扩大内需、拉动消费等方面进行积极探索，为实现高质量发展贡献力量。
体育产业市场调研
十四五”期间全民健身的具体目标：到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社体指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
在健身赛事活动方面，“十四五”期间，我国不仅将举办全国全民健身大会、全国社区运动会，还将以北京冬奥会为契机巩固拓展“3亿人参与冰雪运动”成果。此外，大力发展“三大球”运动，推动县域足球开展。
在健身设施方面，首先是推进国家步道体系和体育公园建设;其次是推进“2511”健身设施建设：新建或改扩建2000个以上体育公园、全民健身中心等健身设施，补齐5000个以上乡镇(街道)全民健身场地器材，配建一批群众滑冰场，数字化升级改造1000个以上公共体育场馆，推进智慧健身设施建设;开展公共体育场馆开放服务提升行动。
国家体育总局数据显示：我国体育产业规模增长较为稳定。2015~2019年，我国体育产业规模从1.71万亿元增加至2.95万亿元，年均增长率达14.6%。尽管2020年受新冠肺炎疫情影响，体育产业发展增速放缓，但我国体育产业总规模约为3万亿元，同比增长1.7%。
统计数据表明，随着政策红利的逐步释放，体育产业已成为经济发展的新“风口”，体育产业已经形成了以竞赛表演和健身休闲为驱动，体育用品业为保障，体育场馆、体育培训、体育中介、体育传媒等业态快速发展的整体格局。
从体育产业内部结构看，体育服务业发展势头增强，增加值为7615亿元，在体育产业中所占比重增加到50.6%;体育用品及相关产品制造，在体育产业中所占比重增加到46.2%;体育相关基础设施建设蓬勃发展，体育场地设施建设实现增加值212亿元，现价增长速度达41.7%，在全部体育产业中所占比重为3.2%。
目前中国体育产业结构严重失衡，赛事服务及健身服务等核心产业的市场化程度过低，仅占体育总产值的21%，远低于美国同期水平57%。我国的体育消费主要集中于运动服装、运动器材等实物消费为主，赛事及健身服务消费偏低。相比之下美国商业化成熟的体育产业结构中，体育产业结构较为均衡。
想要了解更多体育产业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国体育行业市场深度调研及投资策略预测报告》。
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