2022中国体育产业发展速度及发展趋势分析

健身消费大幅增长，本土品牌迅速崛起，体育产业近年来获得长足发展。展望未来，体育产业将与相关产业进一步融合，在引导群众健康生活、扩大内需、拉动消费等方面进行积极探索，为实现高质量发展贡献力量。

伴随全民健身的设施、场地不断丰富完善，到2021年底，全国人均场地面积达到了2.41平米。社会体育指导员队伍现在已经达到270万。

2022中国体育产业发展速度及发展趋势分析

放眼全国，随着生活水平提升，群众对体育运动的需求持续增长，“多锻炼、少生病”成为一种社会共识。从参与人数来看，截至2021年底，我国经常参加体育锻炼人数比例达37.2%。根据《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，到2035年，经常参加体育锻炼人数比例将达到45%以上，体育健身和运动休闲将成为普遍生活方式。

从产业基础来看，2021年底，全国共有体育场地397.1万个，体育场地面积达34.1亿平方米，人均体育场地面积2.41平方米，分别比2013年增长134.3%、71.2%和65.1%。

从产业规模来看，2020年全国体育产业总规模为27372亿元，预计2025年将达到5万亿元。产业结构不断优化，体育服务业占比逐渐提升，竞赛表演活动、健身休闲活动、体育教育培训等重点细分业态均呈现向好发展态势。

随着全民健身观念日益深入人心，购买体育装备、参与体育培训、体验时尚运动、观看体育比赛、租用体育场地等成为百姓体育消费的新热点。国家体育总局体育经济司公布的数据显示，2015年至2019年，我国体育健身休闲运动总规模由276.9亿元增加至1796.6亿元，增长了548.83%。

北京冬奥会的筹办和举办，带动了冰雪经济的火热发展。据国家体育总局体育经济司副司长彭维勇介绍，2021—2022雪季，国内参与冰雪旅游人次达3.12亿，旅游收入达3900亿元，较2016—2017雪季增长了44.4%。冰雪产业的发展，也成为冰雪运动推广和普及的重要支撑。

体育消费提质增速

当前，人民群众在体育健身方面的需求不断提升，体育消费潜力巨大。统计显示，我国居民体育消费规模从“十二五”时期末的1万亿元上升到“十三五”时期末的1.8万亿元，为体育产业发展奠定了市场基础，作为新型消费在拉动经济增长中的重要性不断增强。

我国体育消费快速增长呈现不断“广化”、深化的特点。截至2020年，参与体育消费的城市居民比重超过40%，农村居民将近30%，上海、江苏等一些发达地区的比重更高。同时，消费结构也在不断优化。

线上线下融合趋势显著

近年来，得益于大数据、云计算、移动互联网等科技进步，我国线上体育蓬勃发展。各种线上健身软件、直播平台、互动器材层出不穷，大大丰富了群众的文化体育生活，营造了健康快乐的全新锻炼模式。国家体育总局数据显示，2017年至2021年线上健身行业复合增速高达24.1%，同期线下健身行业复合增速仅为6.6%，预计未来5年线上健身行业仍将保持高速增长。

前不久，国家体育总局群体司和中华全国体育总会群体部联合推出“全民健身线上运动会”，包含50余个赛事项目，吸引了超过330万人报名参与，掀起了全民云健身的热潮。在山东赛区，共有1万余支队伍、58万余人参与。在咕咚APP和华为运动健康APP赛区，铁人中国线上挑战赛总参赛人数突破40万人。

尽管存在疫情常态化防控的因素，体育产业线上与线下融合的趋势日渐显著。这一趋势在体育培训、健身休闲、场馆服务等业态中尤为明显，线上培训、直播健身等新模式快速发展，培育了体育消费者线上的消费习惯。

从需求端看，数字技术可以给消费者提供个性化、精细化的体育产品和服务;从供给端看，数字技术可以帮助企业通过大数据洞察消费者的体育消费偏好，从而更有效地指导生产活动。随着供需两端匹配关系愈加精准，孕育出体育消费市场的创新变革、效率变革。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国体育产业发展态势与前景展望研究报告》。