在线视频行业分析 在线视频行业迎来新阶段

后疫情时代下，在线视频行业发展如何?2022年以来，在线视频的头部玩家先后上调会员价，爱奇艺一季度实现上市以来的首次盈利，说明行业发展的新阶段已经来临。最新的数据显示，腾讯视频2022年二季度剧集、综艺分别上新38部、22部，剧集和综艺居于首位。爱奇艺2022年二季度剧集、综艺分别上新35部、14部，内容量仅次于腾讯视频;与此同时2022年优酷也推出《重生之门》、《请叫我总监》等多部作品，并取得不错反响。

在线视频，也被称为网络视频，根据已有文献及百度百科对其的定义，将其概念总结如下：在线视频是指以流媒体为播放格式，即将媒体数据压缩后，在网络上分段传输数据，观众以在线观看的方式进行播放的视频内容。在线视频行业通常是指以在线视频的制作、上传、观看、共享、营销等为主要内容的行业。根据不同的分类标准，在线视频有不同的表现形式，根据时长划分，可分为长视频和短视频;根据价格划分，可分为免费视频和付费视频;根据视频来源划分，可以分为职业生产内容、专业生成内容和用户生成内容。

在线视频由原先依托互联网渠道分发，逐步拓展到有线网络、电信专网，以及互联网电视大屏端，爱奇艺、腾讯等视频平台均加强与运营商的合作，拓展有线电视等新增市场，对传媒行业的冲击较大。

国内主流视频网站从建立到发展主要效仿国外主流视频网站的运营模式，与国内不同，他们均已实现了盈利，由此可见，国外主流视频网站对国内视频网站的发展具有借鉴作用。在解决高价版权和确定自制内容为发展方向后，腾讯、爱奇艺、优酷三大巨头依然无法实现盈利。爱奇艺2021年净亏损达62亿元，自2018年上市后已经连续亏损4年。2018-2020年，爱奇艺净亏损分别为90.6亿元、102.8亿元、70亿元。退市的优酷也并未能脱离亏损泥潭。阿里巴巴2021年财报显示，优酷视频所在的数字媒体及娱乐部分亏损为61.18亿元，2020财年为亏损114.46亿元。

据中研普华研究院出版的报告《2022-2027年在线视频产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

芒果TV是唯一盈利的长视频平台，这与背后湖南广电的支持密不可分。据财新报道，芒果TV的关联方湖南广电系统中的众公司通过广告发行、艺人收入等，为芒果超媒贡献了超过20亿元的营收。公司第一大客户即是实际控制人湖南广播电视台及其控制的下属公司，上市公司与其发生的交易额达30.38亿元，占年度销售总额的21.69%。截至2021年，主要的长视频平台亏损依然是主旋律。因此，解决视频行业亏损的方法似乎只剩下提价了，而价格上涨似乎也是行业核心竞争者一致的共识。

《2021年中国短视频版权保护白皮书》显示，2019年1月至2021年5月，12426版权监测中心对1300万件原创短视频及影视综等作品的二次创作短视频进行监测，累计监测到300万个侵权账号，1478.6万条二创侵权及416.31万条原创侵权短视频，综合视频、新闻资讯及短视频平台占比分别为34.4%、31.8%和29.3%;涉及点击量5.01万亿次，按万次点击10元计算，直接经济损失达50.1亿元。

短视频产业萌芽于2011年，快手、微视、美拍等都是早期的参与者，之后在智能手机、移动互联网、4G技术的发展推动下，行业快速发展。2016年抖音横空出世，强大的算法推荐机制向用户精准提供了大量优质的短视频内容，短视频再度呈现爆发式增长。

短视频的快速发展对于长视频形成了重大的冲击，但目前的短视频行业已形成抖音和快手两强的竞争格局。从整体来看，CNNIC数据显示，2021年12月短视频用户规模达到9.34亿，同比增长7%，占整体网民比例达到90.5%。短视频沉淀了庞大的互联网用户流量，增长趋势趋于缓和。用户规模的不断壮大、整体网民占比的不断增加以及用户数增长的放缓，意味着短视频行业的存量竞争也随之到来。

行业集体性涨价以及爱奇艺的首次盈利已经说明，长视频的主要玩家已经对行业未来发展形成共识，行业新阶段已经来临。未来，在摆脱亏损后，自制内容的竞争和创新会加速而来，以自制内容为核心的竞争方式将会更加充分显现。

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