“双减”下学习机市场现状如何? 学习机行业现状分析

8月22日，科大讯飞发布2022年半年报。财报显示，其上半年营收80.22亿元，同比增长26.97%。扣非净利润2.79亿元，同比增长33.21%。2021年年报显示，教育产品和服务年内为科大讯飞贡献了超过60亿元收入，毛利率超过50%。本期半年报中，该项收入为22亿元，占整体收入比例为27.49%，同比增长了27.38%。

双减之后，“学习机”市场迅速繁荣起来，从各大教育机构到几个大厂也都相继入局，争相推出智能硬件类学习产品。科大讯飞(002230)、百度、字节跳动、阿里巴巴、华为、网易均有布局。各家都看重双减之后，家庭自主学习这一空白场景。这一波竞争，比之前的智能音箱抢占家庭客厅场景来得更为猛烈。

科大讯飞做教育由来已久，但入局学习机市场则是2019年才开始的，但是仅三年时间，就已成为最头部的学习机厂商。科大讯飞在今年上半年的财报中写道：“2022 年上半年京东、天猫的 GMV 同比增长超 170%，销量同比增长超 100%。在2022年的618大促中，科大讯飞AI学习机获得了京东、天猫、抖音等各电商平台品类冠军。”

据科大讯飞8月23日业绩说明会透露，截至今年上半年，其智慧教育业务来自C端的营收占比达到28%。作为一家以语音业务闻名的企业，科大讯飞的slogan是“用人工智能建设美好世界”。但是在AI行业落地困难，而在线教育和教育培训纷纷跌落的背景下，这家公司俨然已经成为最大的隐形教培巨头。从板块收入来看，科大讯飞教育业务的增长更为直观。2019年，科大讯飞教育产品和服务收入23.55亿，占集团收入比例为23.36%;2020年，该板块收入超过40亿元，同比大幅增长了70.68%，占集团收入比例为30.86%;2021年，该板块收入超过了60亿元，同比增长49.47%，占总收入比例进一步提升至32.82%。

据中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国学习机行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示：

自2020以来，科大讯飞教育板块的收入几乎翻了两倍，并且今年上半年依旧保持着将近30%的增长，同时维持着业务板块的高毛利。在2021年财报中，科大讯飞特地将去年出台的“双减”政策写入其中，并表示，包括“双减”在内的三项政策，为科大讯飞通过人工智能实现“因材施教”及公司智慧教育业务规模化落地，提供了良好的政策与宏观环境。

学习机市场的爆发，一定程度上是被迫为之。2020年，因为疫情很多学校只能进行网课教学，直接带动了学习机市场的一轮爆发，去年以来，双减政策出台后，教培行业几乎消失，进一步催化了需求。“现在学校的很多功课，家长根本辅导不了，又不能补课，只能买学习机。”

科大讯飞在这一领域的布局比较完整，原因在于教育本身就是它的核心业务之一，2018年1/4的营收来自教育。科大讯飞的业务矩阵包括toB和toC两方面的业务。中信证券的一份研报中称讯飞的教育产品在全国2.5万个学校中使用。如果它把教师、家长和学生三端的数据打通，可以确保智能学习机获得足够的数据，用于机器学习的训练和迭代。相比其他的竞争对手，科大讯飞和OKAY不仅在技术上，也在商业化程度上领先一步。

想了解更多关于学习机行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国学习机行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。