中国卫生纸行业市场现状如何?卫生纸行业发展趋势分析

卫生纸，主要是供人们生活日常卫生之用，是人民群众不可缺少的纸种之一。为了使卫生纸柔软，通常利用机械方法使纸产生皱纹，增加卫生纸的柔软度。制造卫生纸的原料很多，常用的有棉浆、木浆、竹浆、草浆等天然无污染的原料。

生活用纸是照顾个人居家与外出所用的各种类型卫生擦拭用纸，主要有卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾等。

从卫生纸产业链来看，卫生纸产业链上游为原材料以及生产设备供应商，包括纸浆、棉浆、木浆、草浆以及添加剂等原材料;中游为卫生纸生产加工商，卫生纸有多种细分产品，包括手帕纸、餐巾纸、厕纸等细分产品;下游卫生纸销售层，涉及到卖场、商超、母婴店、自动售卖机等线下销售渠道和电商平台、母婴平台等线上销售渠道。

中国卫生纸行业市场现状

近年来生活用纸行业产能扩张节奏加快，特别是低端卷纸的产能过剩状况已经愈发凸显，“价格战”使得中小纸厂利润微薄。而受益于消费升级的大趋势，高端纸品占比较高、产品链涵盖其他高毛利卫生用品的生活用纸企业则能够有效避开产能过剩带来的激烈竞争，保证较好的业绩增速。

据中研产业研究院《2022-2027年卫生纸市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

影响我国卫生纸发展的主要因素有两个方面。一方面税收优惠政策曾被一些生活用纸企业视为较后的救命稻。但是随着优惠政策的取消，生活用纸的竞争已经进入了白热化状态，“不生产亏两元，生产亏一元”，面对这样的状态，好多企业严重缺乏了生产的积极性。另一方面则是上游原材料价格及工人工资的持续上涨，压缩挤占了生活用纸企业的很大一部分利润。

目前中国生活用纸的三大龙头是恒安国际、维达国际与中顺洁柔，其产品定位有一点差别，因为恒安产品布局比较完善，面向高、中、低端消费者，市场占有率高，而维达国际旗下维达纸巾定位偏向商务，另外中顺洁柔旗下的洁柔纸巾定位在中高端市场。

卫生纸行业发展趋势分析

消费者对纸巾的需求在不断升级和变化，呈现出更加多样化的趋势。在过去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天猫洞察了消费者新的升级趋势，消费者需求更细分、使用场景更丰富、追求更加专业的产品、清洁除菌意识提升。

从天猫搜索指数来看，棉柔巾相关的搜索词"超柔""超软"搜索UV增速分别为1541%和324%;湿厕纸、湿巾相关的关键词"可降解""除菌""洁阴"增速分别是418%、107%、102%。

2021年，中国生活用纸产能仍保持着高速增长，根据生活用纸委员会秘书处统计，2021年1—12月，生活用纸行业累计已公开的投产产能约268.6万t/a，此外还有部分已投产但未对外公开的项目，因此2021年累计新增产能达到了中国生活用纸行业有统计数据以来的历史最大量。

想要了解更多卫生纸行业的发展前景，请查阅《2022-2027年卫生纸市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。