中国玩具行业市场消费现状 玩具行业市场竞争格局研究

《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2021年，中国玩具(不含游戏)出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%。

中国玩具行业市场消费现状 玩具行业市场竞争格局研究

中国玩具(不含游戏)第一出口目的地为美国，出口额为134.8亿美元，比上年增长57.3%，占中国玩具(不含游戏)出口额的29.2%，占比比上年增长3.7个百分点。中国玩具(不含游戏)对RCEP相关国家出口额为86.8亿美元，比上年增长17.8%。2021年，中国玩具(不含游戏)以一般贸易方式出口额为277.7亿美元，比上年增长35.6%。

数据显示，我国现有527万余家玩具相关企业(经营范围含玩具，企业状态为在业、存续、迁入、迁出)，其中超83%成立于5年内，超55%为个体工商户。从地区分布来看，广东省玩具相关企业数量最多，超59万家;其次是浙江省、陕西省。近十年来，我国玩具相关企业(全部企业状态)注册量逐年上涨。其中，2021年注册173万余家，创下历史新高;2022年至今注册10万余家，相当于平均每天成立2700余家。

随着我国电商不断发展，如今综合电商平台已经成为玩具购买的主要渠道，线上渠道的玩具品类丰富，2016-2021年，我国通过线上渠道购买玩具的人群由65.3%增长至81.6%。

加上内容电商，抖音、快手、小红书的崛起，越来越多的人通过博主种草产品，并通过链接直接跳转至购物平台进行消费。另一方面，受到疫情居家隔离的影响，极大促进了父母的玩具消费。“Z世代”成为消费主力军，他们更愿意通过便捷的方式为子女购买多种多样的玩具。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国玩具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

我国玩具生产企业众多，市场集中度较低，行业竞争激烈，大部分厂家属于典型的OEM经营模式，为国外玩具企业进行贴牌生产，赚取微薄的利润。这些数量众多的OEM生产厂商的产品价格低廉，对于以品牌为主的企业带来了一定的影响。市场潮流瞬息万变，毛绒玩具的销售与当前流行和题材发掘紧密相连，企业产品如未抓住市场变化趋势，开发出富有竞争力的新产品，将直接影响企业的经营业绩与持续竞争力。

随着科技创新不断突破玩具界限，特别是随着智能时代到来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品的研发方向。近年来，我国电子类玩具占比不断攀升，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具。

目前，玩具行业 “智能化”的发展还处于初期，大多数所谓的智能玩具都是“噱头”大于实用性。通过“AI”+“IP”的双驱动模式，以智能化打造产品核心竞争力，以IP化打造产品吸引力。

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据玩具行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是玩具行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国玩具行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。