无线耳机行业分析 无线耳机行业市场现状及市场格局
通讯WuAoYan2022/11/22
从日常通勤、观看视频、畅玩游戏、远程办公到聆听音乐，人们每天都在大量地使用他们的音频设备。在全球，最常用的个人电子设备是智能手机、智能音箱和真无线耳塞。并且，人们正在不断追求音频设备带来的更多先进特性，如无损音质和空间音频功能。
无线耳机是指通常耳机中间的线被电波代替，是从电脑的音频出口连接到发射端，再由发射端通过电波发送到接受端的耳机中，接受端就是相当于是一个收音机。
无线耳机按使用方法可以分为真无线耳机(TWS)，颈戴耳机、头戴耳机和颈圈耳机等。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国无线耳机行业市场全面分析及发展趋势调研报告》显示：
2020年中国无线耳机市场出货量为9610万台，同比增长23.5%。其中真无线耳机占比66%，同比增长44.1%。
2020年中国无线耳机市场出货量前五的厂商分别为：苹果、华为、小米、夏新、漫步者。
近年来，智能耳机终端市场崛起，极大地推动了可穿戴设备需求的增长。数据显示，近几年我国消费者更加偏爱无线耳机，随着技术的不断创新无线耳机将逐渐替代有线耳机。
得益于其多样化的使用场景与功能的升级空间，让无线耳机市场是目前成长速度最快的智能移动终端设备之一。这一市场不仅推动了多家本土音频厂商的兴起，其在语音交互和视听体验上的发展潜力，也赋予了科技厂商和投资者更多想象空间。
2020年中国蓝牙耳机市场上手机厂商出货量占比38%，同比增长4个百分点。手机厂商凭借移动生态、品牌和渠道等资源，将进一步在无线耳机市场上快速增长。未来手机厂商在智能手机和无线耳机的销售策略，也将成为市场格局的重要变量之一。
从市场竞争来看，我国无线耳机设备市场前五大厂商总市占率为45.1%，分别为苹果(15.60%)、华为(8.80%)、小米(8.40%)、夏新(6.70%)、漫步者(5.60%)，行业集中度较低。
无线耳机市场的两级分化格局明显，$50以下的入门级市场和$100以上的高端市场出货量占比超过9成。为了适应需求多元化，两级市场空间正在逐渐向中端市场溢出，$50-100价格段的中端市场占比逐渐增长。
我国是全球最大的耳机、耳塞(无线耳机、耳塞除外)出口国，耳机、耳塞(无线耳机、耳塞除外)出口规模远大于进口规模。随着消费者的可自由支配收入增加，对数字产品的消费习惯变化以及娱乐文化消费水平的提高，无线耳机市场的将不断发展。
随着消费者对于无线耳机主动降噪功能的要求，我国真无线耳机主动降噪产品增长迅速。2020年上半年中国真无线耳机市场主动降噪产品占比30%，同比增长122%，增幅明显。随着各大厂商在旗舰产品配备主动降噪功能，未来主动降噪功能占比将快速提升。
主动降噪产品是目前无线耳机市场上最受关注的功能之一，根据IDC《中国无线耳机设备市场季度跟踪报告，2020 年第四季度》显示，2020 年中国蓝牙耳机市场上主动降噪产品出货量占比 27%，同比增长 9 个百分点。同时，随着降噪方案的成熟，主动降噪产品的价格在逐渐下探。主动降噪产品中，300-600元左右的中端市场占比超过 10%。根据“2020年音频产品使用现状调研报告”的数据，人们对于无线耳机的需求主要是用于听歌、通话和降噪等，其中降噪率需求率为32%。
更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国无线耳机行业市场全面分析及发展趋势调研报告》。
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