中国二次元文化产业发展现状及未来趋势分析2022

在移动互联网的发展浪潮、经济与社会进步和政策推动等多重利好下，中国二次元内容与形式得到了极大丰富，成长于移动互联网时代的Z世代人群成为了二次元文化的坚实爱好者。

中国的二次元产业已经步入爆发期。具体表现为，2020年整体市场规模达可达一千亿，年增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。总体来看，内容产业仍然有突破机会，而周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。

二次元文化产业发展现状

随着中国二次元内容产业日趋成熟，国产原创内容出海需求逐步壮大，以国漫为代表的二次元内容出海的早期目标市场，正从美日韩等国家逐步拓展到欧洲、东南亚和南美等地区。

中国的二次元内容产业中，动画市场发展较为成熟，表现为商业模式成熟，且中国原创动画的内生力加强，漫画改编或成为新蓝海;二次元游戏市场风头正劲，自研游戏的实力增强，并反向输出海外，比如日本市场。

随着IP不断丰富，动画创作人才、动漫制作能力逐步与国际接轨，国漫已经在国内动漫播放上处于主流位置，在海外作品更有优势的头部作品榜单上，也实现了反超。根据iVideoTracker的数据，2020年按照独立设备数排列的TOP30中，国产动画作品月均播放时长已经超过了海外作品。除了播放时长超过日本动画以外，国创动画的质量也受到观众们的认可，2019年-2021年前9个月，评分最高20部国创动画的平均分在8分以上。

据中研产业研究院《2022-2027年二次元文化产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

中国庞大的二次元用户给二次元游戏打下了坚实的用户基础，而二次元游戏产业的快速增长，还得益于原创二次元游戏的快速发展，阴阳师、明日方舟、原神等原创二次元游戏，将二次元美术风格跟玩法创新有机结合，实现了快速增长。而在未来，IP改编的二次元游戏，特别是国产动漫改编的二次元游戏，也有较大的发展空间。

二次元手游是中国游戏出海的重要力量，且已经在二次元文化的重要发源地日本取得优秀成绩，在日本市场的收入TOP20的中国手游中，有8款为二次元手游，其中既有二次元原创游戏，还有日本IP改编二次元游戏“返销”日本，这都证明了中国二次元手游的品质得到广泛认可。

在二次元产业发展逻辑来看，从历史上看，二次元产业已经步入爆发期，产业链趋于成熟;从文化上看，二次元文化正在从亚文化向大众文化迈进;从内容生产看，围绕二次元IP，产品与产品，产品与消费者构成互动关系，进而让它本身增值;从营销价值看，二次元成为市场营销的新落脚点;从政策上来看，促进和监管政策为二次元产业的发展保驾护航。

从新兴的周边衍生产业来看，潮玩，虚拟偶像，线下娱乐和服饰市场均可以与二次元文化产生交集，形成新兴周边衍生市场。二次元潮玩围绕IP发展潜力大;虚拟偶像的直播业务，同样大有可为;线下娱乐让二次元从线上拉到线下，与多种实体经济结合;二次元服装产业在品牌运营方带领下，整个产业正在脱离原始状态。

二次元产业作为典型的文化产业，其核心在于优质的内容，也就是核心的动画、漫画、游戏和轻小说。当ACGN孵化出一个知名IP后，开发相关的衍生品成为了实现其商业价值的有效途径。由于二次元通常存在于网络虚拟之中，而将二次元带向线下，提供体验式服务，就一定程度上拓宽了二次元IP的商业价值。在提供线下服务的时候，可以参照日本的成熟市场，目前，新兴的二次元线下娱乐有四类：2.5次元音乐剧、动漫博物馆、动漫演唱会和动漫主题餐饮店。而这四种线下娱乐类型，是未来中国二次元企业可以参考的模式。

二次元文化产业未来趋势分析

原创动画可以从漫画中吸取资源，二次元游戏不再约等于硬核游戏，可以扩展到休闲游戏领域;周边衍生环节可以开发更多实体化的商品和服务，或者变得更加真实，在二次元潮玩、虚拟偶像、线下体验和二次元服装这四个方面均有不错的发力点。

整体来看，中国的二次元内容产业已经从萌芽逐渐走向成熟，不论是二次元动画、二次元漫画还是二次元游戏，各个细分领域均呈现出中国二次元内容制作水平逐渐受到市场认可的趋势。

而在市场空间上，未来五年内，国内二次元内容的IP商业价值也将通过二次元周边衍生产业和IP改编产业进一步拓展扩大，价值成长空间可达数倍以上。

同时在上述因素之外，政策扶持也成为二次元内容产业发展繁荣的重要驱动因素。

以动漫产业为例，其发展受到国家政策的持续支持，包括但不限于利好的税收政策、综合示范园建设、专项基金的投入、国际版权贸易平台的建设、促进动漫全产业链发展等。

譬如去年出台的《“十四五”文化产业发展规划》就提到，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫全产业链和全年龄段发展，同时还要发展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫产业链和价值链;《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。

值得一提的是，随着国内内容质量和产量的提升，待未来疫情好转以及经济逐步恢复，再加上科技进步与技术革新、题材形式更加丰富、更多优质内容的诞生和国漫出海等趋势的加持，二次元动漫市场将进一步发展。

想要了解更多二次元文化产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年二次元文化产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。