降本增效发力 腾讯利润回升 广告与金融业务已开始修复 短视频行业现状分析

11月中旬，腾讯发布的三季报显示，2022年第三季度营收1400.93亿元，同比下降1.6%，环比上升4.5%。

其中，增值服务收入达到727亿元，同比下降3%，环比上升1.5%;网络广告收入为214亿元，同比减少4.7%，环比增长15%;金融科技与企业服务收入达到448亿元，同比增长4%，环比增长6.2%。

第三季度腾讯的归母净利润为399.43亿元，同比增长1%，环比猛增114.5%。Non-IFRS下归母净利润为322.54亿元，同比增2%，环比增长14.9%。在连续几个季度下滑后，腾讯回归到正增长的道路。

值得注意的是，截至9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.089亿，同比增长3.7%;小程序日活跃账户数突破6亿，同比增长超30%，其日均使用次数实现更快增长，同比增长超50%。

华创证券表示，整体来看，腾讯收入端广告与金融业务已开始修复，游戏受版号影响仍承压;降本增效背景下利润端超预期同比回正。

东方证券认为，财报反映出业务精简化及降本增效措施起效。公司头部游戏第三季度同比受未保法以及海外新冠疫情基数影响收入承压，2023年腾讯产品储备丰富，且未保法基数问题消失。广告方面，供给端，视频号信息流贡献较大增量，市场份额提升空间较大。

2018-2022年，我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年，短视频的用户规模增长明显，较2021年12月增长2805万至9.62亿人，增长率达3.0%，带动网络视频的使用率增长至94.6%。

随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。

在平台竞争格局方面，第一梯队市场份额为56.7%，平台分别为抖音和快手;第二梯队市场份额为24.9%，行业平台有西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视;第三梯队市场份额为12.4%，平台有爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版。

平台TikTok的广告收入可能在2022年增加两倍，达到110亿美元(约合701亿元人民币)以上，超过其短视频行业竞争对手Twitter与Snapchat两者之和。

2022年3月抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年3月增长9.1%。其中，抖音的下载量占11.2%，TikTok美国市场的下载量占比为10.7%。

图书零售市场仍表现为负增长，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市场出现了12.8%的负增长，仍未恢复到疫情前水平。此外，2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80%。

截至2022年6月，我国短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。2022短视频市场调研报告预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示：

短视频行业现状分析

报告显示，2021年我国未成年网民规模达1.91亿，未成年人互联网普及率达96.8%，较2020年(94.9%)提升1.9个百分点。未成年人过度上网情况有所改善，未成年网民工作日平均上网时长在2小时以上的比例为8.7%，节假日平均上网时长在5小时以上的比例为9.9%，分别比2020年下降2.8和2.3个百分点。

2022年3月抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年3月增长9.1%。其中，抖音的下载量占11.2%，TikTok美国市场的下载量占比为10.7%。

图书零售市场仍表现为负增长，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市场出现了12.8%的负增长，仍未恢复到疫情前水平。此外，2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80%。

截至2022年6月，我国短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。2022短视频市场调研报告预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。

未成年网民对互联网的主观依赖程度和家长认为孩子上网时间过长的主观感受都呈下降趋势。42.0%的未成年网民认为自己对互联网没有依赖心理，较2020年提升3.3个百分点;27.3%的家长认为孩子上网时间过长，较2020年下降4.5个百分点。

短视频行业前景分析

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低，对硬件设备及后期制作要求低，普通用户可单独完成短视频录制与制作。

新型社交属性，短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式，生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势，便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

《2021短视频行业发展分析报告》发布。《报告》由广电总局监管中心、中广联合会微视频短片委员会联合推出，以网络视听监听监看业务中积累的数据为基础，进一步开展客观分析点评。

报告显示：一是行业发展态势蓬勃向上，在经历了2020年的爆发式增长后，用户规模再创新高，影响力日益增强;二是算法推荐健康发展。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》