这群人涌向欧洲 开始“狂买”奢侈品 奢侈品行业市场现状分析

通胀高企的背景下，美国民众的消费行为发生了一些变化。一方面在杂货等必需品上更加节俭了，另一方面则更青睐体验性的消费。

受美元走强的影响，一批美国消费者正在前往欧洲度假、购物。

受益于美元的走强，大批美国人正在涌入欧洲度假旅行，并在当地的奢侈品店大手笔消费。随着欧洲央行紧随美联储收紧了货币政策，近几个月欧元对美元汇率已经有所回涨，但当下美元依然相当强势。而欧元对美元汇率，仍远低于今年年初的水平，两者接近持平。

专注高端旅游的从业人士安吉拉·休斯在谈到汇率时就指出，现在可能是25年来对美国人而言开启国际旅行的最佳时刻，包括去欧洲和日本。

航空与旅游数据公司ForwardKeys的数据显示，从美国到欧洲的航班数量已在今年秋季更接近疫情前也就是2019年的水平，仅相差4%。

如果看具体的城市，截至10月底的6个月内，从美国到巴黎的航班已恢复至疫情前的85%左右，到达米兰的航班已经高于疫情前水平。

不仅是航班数量增加了，ForwardKeys的副总裁还表示，有更多人选择商务舱和头等舱出行。数据显示，在今年夏季，美国人更倾向于选择商务舱或头等舱飞往欧洲旅行，相比于2019年增长了18%，而选择经济舱的数量则下降了8%。

关于美国消费者的行为变化，万事达卡旗下的经济学家大卫·曼恩指出了两个有趣的现象。

万事达卡经济研究所经济学家 大卫·曼恩：为了降低生活成本，在必需品方面，消费者有所妥协，他们更节俭了。而消费者们现在更希望把钱花在一些体验上，包括旅游和现场购物等。

此外，在欧洲消费者信心低迷之际，来自美国消费者的激增还帮助了欧洲的奢侈品公司。

根据咨询公司贝恩的估计，今年美国人在欧洲的奢侈品消费将是2019年的2.3倍。而根据支付公司Planet的数据，在此前“黑色星期五”的那一周，与2019年相比，美国游客在欧洲的支出增长了40%以上。此外，美国游客在欧洲商店的平均交易金额为1244欧元，也明显高于2019年的500欧元。

奢侈品行业市场现状分析

2021年，由新媒体和供应商推动的各类生活方式教育正在影响着超过78%的中国人的消费决策，并带动了大约25%的消费新需求和替代性消费，即有大约四分之一的个人消费是因为生活方式教育引导和创造。

中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两个部分，2021年，中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿人民币，即中国人在全球贡献了一万亿的奢侈品消费，虽然全球奢侈品市场占比降低1%，但仍然高达46%;

由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，全球奢侈品市场占比上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。

中国不仅是全球第二大经济体，中国奢侈品消费者的年轻化特点也非常突出。路透社援引相关数据称，全球奢侈品消费者的平均年龄为38岁，而在中国，该消费群体要年轻一轮左右。

最近的一项研究显示，一些奢侈品品牌为了应对目前的状况，大幅降低了对中国市场的销售预期，80%的受访高管预计今年不会出现销量的“v型”复苏。

另外，二手奢侈品行业即将爆发的背景下，爱回收也在尝试做二手奢侈品，包括箱包、手表等业务，据说内部测试显示收入增长还是比较快的，像爱回收、转转集团去拓展二手奢侈品业务，只要把相关业务放在门店，在通过线下广告就可以实现引流，这也是平台们大力拓展门店的重要原因

奢侈品行业发展前景分析

90后一代相比中老年人群能够接触到更多的资讯，随着90后消费能力的不断提高，我国奢侈品市场规模快速扩大的同时，奢侈品主流消费群体也随之变化。

根调研数据显示，奢侈品市场消费人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消费者占比分别为7%、43%、31%和19%，90后消费者数量已达半数。

我国奢侈品市场规模近年来不断扩大，无论从消费者人数规模还是市场贡献占比来看，90后消费者均已成为我国奢侈品市场的中坚力量，消费意愿较强，消费金额增长较快。

随着95后以及00后消费能力的进一步提高，我国奢侈品市场将越发年轻化。

随着疫情的持续影响，奢侈品牌和整个奢侈品零售行业更是加快全面拥抱数字化。报告指出，品牌将营销重心转到线上，大举布局社交媒体开展数字化营销，开放和各种平台合作，使得2021年成为奢侈品牌数字化发展最快的一年。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。