玩具行业分析 毛绒玩具行业市场需求深度分析

玩具行业前景如何?2022年前9个月，全球12个国家的玩具销售收入达到367亿美元，同比去年涨幅仅为2%，但与2019年1月至9月期间产生的283亿美元销售收入相比，销涨幅高达30%。

NPD的全球玩具行业分析师Frédérique Tutt表示，很多品类的市场表现都在随着疫情“过山车”，但玩具一直都维持着较高的销售水准。2%的收入增长在经济下行的大环境下已经是非常不错的成绩。尽管玩具的销售收入呈上涨趋势，但总体单位销售量自年初至今下滑了4%，仅9月的销售量小幅度反弹。

最刚开始的时候，毛绒玩具处在一个有市场，但是供应不足的状态，这个时候很多的毛绒玩具产品都还处在一个质量差，外形也不怎么精美的境地，因为这个时候，国内有生产水平的一些工厂，大多在为日韩和欧美国家做代加工，有实力的内销工厂并不多，市面上的玩具也只是一些工艺水平一般的工厂在做。这个时候，出现了一些开始重视国内市场的工厂，他们比较注重品质，随着大家对健康毛绒玩具的需求日益加大，这些品质好的毛绒玩具与市面上正在销售的这些玩具形成了鲜明的对比，开始畅销。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国毛绒玩具行业发展趋势及投资风险研究报告》显示：

毛绒玩具行业市场需求分析

在调研的12个国家中，其中7个国家的玩具销售收入都实现增长，其中巴西玩具销售收入同比增长23%，墨西哥涨幅为13%。西班牙、加拿大、美国、意大利和澳大利亚的涨幅较小。

聚焦细分类目，毛绒玩具继续主导玩具品类的增长，年初至今销售收入涨幅为32%，其次是可动人型和配件，涨幅为12%。其他涨幅较大的细分品类包括探索玩具和其他玩具，销售收入涨幅为10%，以及建筑套装，销售收入涨幅为5%。“大小孩”玩家依旧为玩具品类项下的三大细分品品类——非战略交易卡(Non-strategic trading cards)、贴纸&可动人型&珍藏款、传统毛绒玩具的主要消费群体。

另外，所有在售玩具中有29.8%属于经授权销售。神奇宝贝、星球大战、芭比娃娃、漫威宇宙、风火轮(Hot Wheels，美泰公司旗下的世界著名车模品牌)等是最受欢迎的玩具形象。

2021年全球毛绒玩具市场规模为217.74亿元(人民币)，中国毛绒玩具市场规模为 亿元。结合行业走势，睿略咨询从各细分市场、市场竞争格局、上下游产业链结构、市场需求、消费者特征等多方面多角度阐述了全球和中国毛绒玩具的市场状况，并在此基础上对毛绒玩具行业的发展前景和走势进行客观分析和预测，预测全球毛绒玩具市场规模在2027年将会达到283.73亿元，以大约4.51%的CAGR增长。

我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，全球70%的玩具是在我国境内制造的。我国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上，其中，广州的产值达300亿元。2005年全国玩具出口额达150多亿美元。广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具年销售额50%以上，其主要生产基地在深圳、东莞等地。

长期以来，大多的毛绒玩具制造企业一直停留在依赖外贸订单和争抢国内低端市场的阶段，一面是越割越小的市场份额;另一面是玩具生产企业在“降价-偷工减料以降低成本-销路变窄-继续降价”的恶性循环中逼近死亡线，形成了传统外贸制造业所具有的通病：自主品牌缺失，核心技术缺失，产品设计研发能力低下，生产制造技术落后等等。这些问题抑制了我国玩具企业自主创新的能力甚至是意愿,“靠走量或降价方式做玩具将是死路一条。”

毛绒玩具一直以来作为劳动密集型行业，企业的竞争力就是有足够的廉价劳动力，在用工成本连年上涨的形势下，一些企业选择搬离内地到东南亚，寻觅更廉价更充足的劳动力市场;另一种则是改变经营模式和生产方式，让机器人上岗，用自动化生产替代纯手工劳动。除了大企业，小毛绒玩具企业也在加快机器换人，进行转型升级。

当高的品质已经成为基本的条件的时候，大家对玩具的要求变成了质量又好，外形又精美。这个时候，随着越来越多的工厂开始注重国内市场，市面上就涌现出了很多质量好，款式新颖可爱的产品。有一些有实力的工厂开发出来特别好的产品，但是随后被很多工厂进行仿制，这个时候一些优秀的工厂和企业开始对品牌和版权开始重视起来，行业进入了品牌原创时代。

毛绒玩具有广阔的市场，不管在国内还是国外都有很大的发展远景，尤其是长毛绒填充玩具和圣诞礼品玩具。我国生产毛绒玩具、布绒玩具的基地很多，南方有广、浙、苏地区;北方有山东地区。国际消费大国、地区主要集中在欧洲、美国、日本、韩国、台湾、香港等地。国内出口港口主要集中在深圳、上海、青岛等港口。每年给国家创造了很可观的外汇收入。

我国毛绒玩具产地主要集中在江苏、广东、山东、河北等地。2016 年中国毛绒玩具制造业企业数量6900家，行业从业人员26.41万人，资产规模315.16亿元;2018年毛绒玩具企业数量达7000家，行业从业人员约30万人，资产规模近360亿元;2020年毛绒玩具企业数量达7100家，资产规模近366亿元。

毛绒玩具具有造型逼真可爱，触感柔软，不怕挤压，方便清洗，装饰性强，安全性高，适用人群广泛等特点。因此毛绒玩具用于小孩子的玩具，装饰房屋及作为礼物送人都是很好的选择。毛绒玩具有广阔的市场，不管在国内还是国外都有很大的发展远景，尤其是长毛绒填充玩具和圣诞礼品玩具。我国生产毛绒玩具、布绒玩具的基地很多，南方有广、浙、苏地区;北方有山东地区。国际消费大国、地区主要集中在欧洲、美国、日本、韩国等地。国内出口港口主要集中在深圳、上海、青岛等港口。每年给国家创造了很可观的外汇收入。

我国毛绒玩具主要出口地有美国、欧洲等，出口美国比例为43%，出口欧洲比例达35%。毛绒玩具是欧美家长给孩子挑选玩具的首选。欧洲人均花在玩具上的费用超过140美元，美国则高达300美元以上。国内毛绒玩具还没有一个全国性的品牌，而外国品牌早已通过销售代理或设立办事处等形式进入大陆市场。其价格昂贵让许多消费者望而却步。

毛绒玩具玩具行业前景分析

随着社会经济的快速发展，人们的生活文化水平得到了显著提升。物质充裕之后，多数人们开始追求精神文化层面的富裕。近年来，毛绒玩具定制行业兴起，无论是企业吉祥物形象还是玩具礼品，人们都不再局限于直接从市面上购买千篇一律的产品，而是选择定制独一无二的特色商品。市场需求促进行业发展，在玩具定制产业的强大需求之下，许多毛绒玩具定制企业也如雨后春笋般涌现，但资质与实力却是参差不齐，这无疑给广大消费者增加了选择难题。

毛绒玩具虽小，产业价值却很大。毛玩产业落地安康后，因工厂办在群众身边、用工需求大、就业形式活等特点，展现出巨大的吸纳就业能力。截至2022年6月底，安康市共培育毛绒玩具企业720家，日产玩具80万只，2020年实现产值27.57亿元，2021年实现产值35.05亿元，解决群众就业16813人。我国毛绒玩具主要出口地有美国、欧洲等，出口美国比例为43%，出口欧洲比例达35%。毛绒玩具是欧美家长给孩子挑选玩具的首选。欧洲人均花在玩具上的费用超过140美元，美国则高达300美元以上。

毛绒玩具一直以来作为劳动密集型行业，企业的竞争力就是有足够的廉价劳动力，在用工成本连年上涨的形势下，一些企业选择搬离内地到东南亚，寻觅更廉价更充足的劳动力市场;另一种则是改变经营模式和生产方式，让机器人上岗，用自动化生产替代纯手工劳动。除了大企业，小毛绒玩具企业也在加快机器换人，进行转型升级。

毛绒玩具报告有助于企业及投资者洞察中国毛绒玩具行业市场供需行为，评估中国毛绒玩具行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。报告内容有助于毛绒玩具行业企业、投资者了解市场供需情况，并可以为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持。该报告第一时间为客户提供中国毛绒玩具行业年度供求数据分析，报告具有内容翔实、模型准确、分析方法科学等特点。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对国际、国内毛绒玩具行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国毛绒玩具行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国毛绒玩具行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是毛绒玩具行业生产、经营、科研企业及相关研究单位极具参考价值的专业报告。

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