全球元宇宙技术的应用情况 中国元宇宙融合应用市场空间分析

元宇宙(Metaverse)是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。

元宇宙概念成为全球科技、产业和资本界高度关注的热点方向，全球科技巨头均已布局。随着元宇宙底层技术与基础设施加速成熟，其有望带动全球经济高速增长。

到2031年元宇宙将为全球GDP贡献3.01万亿美元，其中1/3来自亚太地区。报告认为，当前元宇宙仍处于萌芽期，各国均处于布局元宇宙基础设施和底层技术阶段。随着元宇宙的支撑技术成熟，其将取代一些现有的技术和产业，以不可预测的方式加速社会发展。

元宇宙的基本概念

当下人们所设想的元宇宙被许多人视作互联网的“继承者”。虽然对于“元宇宙”缺乏公认的定义，但可把它看作是一个由数字空间组成的广阔网络，包括增强现实、虚拟现实和混合现实中的沉浸式三维体验，它们相互连接并且可相互操作，因此用户可在其中轻松转换。而且用户可以与不在同一物理空间中的其他人共同创造、探索。有些人将元宇宙称为“具身性的互联网”，个体在其中将感觉到触觉、味觉、嗅觉等各种体验，而不仅仅是通过屏幕来观察体验。这意味着与互联网(以及提供互联网接入的设备)的互动有可能变得更为自然，包括如手势和语音等交流模式，用户将打破现有打字或敲击的交互方式。此外，根据设想，元宇宙几乎能够开展我们目前参加的所有活动(如，社交、工作、学习、娱乐、购物、内容创作等)，甚至可能开辟新的活动类型。

元宇宙的概念具有以下几大特点。首先，元宇宙预计将是不会停顿和延迟的连续体验，如用户数量不限。其次，元宇宙预计将是一个开放市场，企业和个人将自由地参与活动并生成内容和体验。第三，元宇宙预计将包括数字世界和物理世界，并提供数据、数字项目/资产、内容等。

未来愿景中元宇宙无缝的兼容性与我们现在的情况截然不同。今天，数字世界仍然是不兼容的。例如，用户访问 Twitter 或 TikTok 等社交媒体应用程序需要使用个人账户，访问 Xbox 或 PlayStation等游戏机也需要使用个人账户。但在元宇宙中，用户将被授权无缝消费数字商品和服务。

例如，一个人可以从某平台购买一件数字服装或配饰，而当他们访问另一个平台时仍然“穿着”它，也就是说该数字产品不会被限制在他或她最初购买它的那个平台上使用。兼容性是元宇宙与众不同的地方，元宇宙并非单个公司或组织的产品或空间，甚至不是所有产品或空间的总和，而是这些产品和空间的连接方式。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国元宇宙行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：

元宇宙对全球的潜在影响就是创造新的市场、带来更广泛的经济和社会影响。

全球元宇宙技术的应用情况

在美国，元宇宙技术目前正在加速进入运动领域，在游戏中将物理世界和虚拟世界融合起来。例如，iGYM是一个包容性的游戏AR系统，它的创建是为了让行动不便的年轻人能够与未残疾的同龄人一起进行体育游戏活动。在针对偏见的培训方面，马里兰大学的应用社会科学研究实验室(LASSR)为执法人员创建了一个培训项目，内含沉浸式VR模拟，其中警察们可在不同的警情下与平民互动。LASSR使用模拟系统来判定官员们的决定及其讲话内容是否因百姓的种族和性别而不同。而在游戏方面，创建于2004年的罗布乐思容纳了数以千计的游戏和体验，如Bloxburg 和 Brookhaven，用户们可以在里面建造房屋、工作、体验各种场景。此外，2021年11月，罗布乐思和耐克宣布合作开发“Nikeland”，其中包括一些精选产品陈列室和罗布乐思上的游戏区，用户们可以在其中为他们的虚拟形象配备Air Force 1和Nike Blazer等经典耐克产品。

在加拿大，AR和VR技术正在改变人们观看、体验艺术的方式。总部位于多伦多的Nextech AR公司与位于伦敦的Culture Mile和Brookfield Properties合作建立了“the Harmony at London Wall Place”，主题是来自市政厅音乐及戏剧学院(Guildhall School of Music and Drama)以及伦敦交响乐团(London Symphony Orchestra)的视觉资料和音乐。观者可打开手机上的摄像头，聆听音乐作品，看到以3D动画叠加到摄像头画面上的AR艺术装置。

在欧洲，工业公司正在采用XR技术简化精简原型设计、培训、远程指导、客户关系流程。西门子是一家德国工业制造公司，提供了名为Teamcenter VR的一款VR产品进行产品设计和原型制作。在虚拟环境中改变原型设计和特征的能力可显著地节约时间和成本，因为在虚拟环境中进行迭代可以节省原材料和生产时间。工业方面的专业培训也能从VR应用中获益——宝马、标致和奥迪较早采用工业VR培训，事实证明，VR培训可以减少培训预算却不会降低质量。员工们的参与度更高，培训也更加安全有效，因为在VR 中开展安全演练，不仅不会影响体验，还可避免潜在的危险。

中国元宇宙融合应用市场空间分析

元宇宙与演艺行业的结合，已成为近年来业界讨论的热点话题。随着元宇宙的政策和应用落地，“元宇宙+演艺”的跨界融合目前集中在观演模式的改变和市场空间的拓展两方面需求上。

前一段时期，由于疫情的不可控因素，线下演出面临着诸多困难。对线上演出形式的探索与元宇宙相呼应，云演播为传统演艺带来观赏和互动模式的双重创新，由此，“5G+4K+VR”等辅助技术、云演播、微演艺等形式很好地实现了传统演出从剧场到“云端”这一观演场景的转换，为观众提供了全新的生产、呈现、价值和消费模式，带来不同于此前的体验方式和观赏渠道。

作为文旅中国元宇宙项目的先行实践，中国文化传媒集团设计开发了文化和旅游行业“文旅中国云演播”舞台艺术聚合传播平台。

越来越多的演艺机构在实践中探索，充分肯定元宇宙对于行业未来发展所具有的创新价值。珠海演艺集团艺术总监邹建红表示，新冠肺炎疫情发生以来，演出行业意识到单一的剧场演出模式成为此次疫情中暴露出的最大“软肋”，积极探索云演播模式，去思考与实践如何实现数字化转型升级，尝试与元宇宙的结合。“演艺界面临新的课题，舞台艺术一定要有多元化的发展，这是演艺行业未来发展的方向。”在邹建红看来，舞台创意创新、传播场域的拓展、演艺新空间的探索，都是传统演艺行业着眼于数字经济时代受众需求，必然要作出的改变和升级。如果能结合元宇宙应用实现，“我们乐于尝试”。

但演艺形式的拓展究竟能够走多远还不确定。他认为，在政策以及市场等多方加持的基础上，元宇宙与演艺行业的结合想要实现真正的长足发展，还需要更多专业人才的进入。“这不只是把线下舞台演出搬到线上播出，更需要从创作、演出到传播形成系统化的专业人才培养体系，真正把科技与演艺实践融为一体。”邹建红说。

拥抱元宇宙是行业发展必然面对的课题，已经成为是演艺行业的一种共识。当前年轻观众对互联网的依赖，也让更多从业者思考，如何在年轻用户接受度极高的线上观演方式上，实现演艺市场最大化。

本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个元宇宙行业的市场走向和发展趋势。

《2023-2028年中国元宇宙行业发展深度调研与未来趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。