中国视听产业市场规模预测 视听新媒体发展未来展望2023

近两年，随着国内视听新媒体行业业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

视听新媒体产业带来了较大的发展机遇，同时也存在一些负面效应。在网络视频产业发展的如火如荼时，许多问题也显现出来，阻碍着行业的进一步发展。首先，视听新媒体行业存在市场垄断，小平台的发展较为艰难，只能依靠大平台的剩余资源，竞争优势较小。

当前，互联网正在成为重塑社会政治、经济、文化等各个方面的革新性力量，其中视听新媒体以活跃的创新、高速的增长、广泛的辐射深度融入社会经济文化生活领域，成为舆论宣传的阵地、文化传承的载体、经济发展的动能、国际交流的桥梁。数据显示，在总局备案的网剧已达4558部、备案的微电影(网络电影)达5556部、网络动画片197部、网络纪录片140部、网络栏目1616档。全国共有590家机构获准开办互联网视听节目服务。视听新媒体行业市场规模达到609亿元，同比增长56%。

图表：2022-2025年中国视听产业市场规模预测(亿元)

数据来源：中研普华研究院

据中研普华产业研究院的《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

视听新媒体一般分为三类:

(1)按时间界定：把基于技术变革出现的一些新的传播形态，或一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体都称作新媒体。前者包括手机电视、IP电视、网络广播、网络电视、移动电视(车载移动与手持移动)等，后者包括楼宇电视和巴士联播等。

(2)按数字技术界定：把传统媒体数字化后的业务形态都叫做新媒体，也被称作数字新媒体。这种划分时间跨度更长，包涵内容更广泛。除上述所涉及的媒体形态外，有线数字电视、直播卫星电视、地面数字电视都属于新媒体

(3)按互联网技术(IP网络协议)界定：把与网络媒体有关的一些视听业务形态叫新媒体。这种划分方式强调的是交互，广播方式的媒体形态都不属于新媒体。这种新媒体只包括IP电视、手机电视(基于移动通信网)、网络广播影视、互联网电视等。

视听新媒体发展未来展望 “5G”等新技术新应用创造全新产业空间

网络视频平台与传统媒体的融合互动探索不断深入，在内容生产、产品技术、宣发运营等方面开展深度合作。传统媒体也将网络视听作为促进媒体融合转型的重要抓手，大力发展新闻短视频和融视频等业务，以新形态新业态回应全媒体时代的传播生态和用户需求。万物皆“视听”的新图景在徐徐铺展，通过网络视听新媒体发展壮大主流舆论场、增强媒体的能量场是必由之路，也是一项紧迫课题。

5G环境为广电行业转型升级高质量发展提供了难得的历史性机遇。广播电视行业正在全力推进全国有线电视网络整合和升级改造，建设面向5G的移动交互广播电视网，加快智慧广电和高清超高清电视发展。未来，网络视频将向超高清、虚拟式、碎片式、沉浸式方向发展，进一步成为信息传播的主要载体、用户使用的主要介质，为网络视听智慧化发展创造更大的产业空间。

技术的发展对网络视听内容安全、传输安全、信息安全提出了新挑战新要求，也需要以技术创新破解技术应用带来的安全隐患。网络安全和视听新媒体监管将一以贯之地成为主管部门工作的重中之重。总局将统筹广播电视和网络视听监测监管，健全对网络视听、IPTV、OTT以及网络短视频等视听新媒体新业态、新服务的监管。同时，借助大数据、云计算、人工智能、区块链等技术手段，构建跨业务、跨网络、跨平台、跨终端的“全方位、全过程、全覆盖、全天候”智慧化监管体系，为视听新媒体发展围坝修堤，筑起安全防线。

更多视听新媒体市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年视听新媒体行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。