护肤品行业市场需求 护肤品行业重点企业经营状况分析

护肤品是一种能补充皮肤养分，保湿锁水、调节肌肤油水平衡，促使皮肤健康润泽、达到美颜目的的日用化妆品，同时它还具有抗皱、防衰老、祛痘、美白、抗炎舒敏等功效。

近几年，国内护肤品行业稳中求进，产品消费结构逐渐升级，消费层次多元化辐射，“颜值”经济得到了快速的发展。

一份微博调查显示，困扰女性护肤最多的问题，首先是皮肤干燥、敏感肌问题，其次就是肌肤受损和老化。《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示，敏感性皮肤在世界各国均有较高的发生率，我国女性的发生率约为36.1%。另据《舒敏保湿类护肤品在敏感性皮肤中的应用指南(2019)》，由于人们护肤方式变化，滥用化妆品或过度清洁，环境污染和精神压力增大等原因，敏感性皮肤发生率不断增加，达32.4%-56%。

2020年中国敏感肌女性在选购化妆品时最注重的是产品的修复功能以及是否含有天然抗敏成分。从对天然成分添加程度看，要求天然成分占6成或要求全部为天然成分的敏感肌女性占比高达87%。由此可见，包括植物系和温泉系在内的天然系护肤品，在我国具有长期发展前景。

护肤品行业市场需求

我国皮肤问题的相关消费需求巨大，很多人受到皮肤问题困扰，除敏感肌问题外，困扰我国消费者的皮肤问题还包括脱发、银屑病、儿童湿疹等。基于皮肤问题的人群基数和巨大的需求市场，目前很多品牌把产品研发定位于“功效”方向。

伴随消费者需求的细化，功效性护肤品也正在提供更加多样化的选择。随着消费升级，消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶。美白、抗衰、去痘、保湿等功能成分越来越受到消费者关注。

消费者在选择护肤品时，更注重护肤产品的安全性和功效性，更愿意为健康和安全买单。而功效护肤品更加强调安全有效，其转化和产业化也需要相当高的专业性。有数据显示，我国皮肤学级护肤品销售额占比为20%，相比日本、欧美一些国家50%-60%的占比，市场空间广阔。

伴随着中国女性经济实力的崛起以及消费能力的增强，中国成为全球仅次于美国的护肤品消费大国。2021年中国护肤品市场规模达4649亿元，2017-2021年均复合增长率为13.2%，预计2023年中国护肤品市场规模将达5696亿元。

与此同时，随着电商运营成本的高企及线上流量红利减弱，线下渠道在用户体验及品牌建立方面的价值凸显，线下销售渠道的拓展和对消费者的多维度触达将成为护肤品牌实现长远发展的突破，带动线下渠道迸发出新的增长活力。

护肤品行业竞争格局

国际品牌几乎垄断我国高端护肤品市场。高端市场上，外资化妆品集团几乎占据垄断地位，头部集中趋势明显。市场前7大品牌均为外资，其中欧莱雅市场占比12.2%，宝洁占比9.0%，雅诗兰黛占比5.4%。这主要是因为国际知名品牌展时间较长，品牌核心竞争力源自“强品牌+强研发”。

经过多年发展，本土品牌已具备一定影响力。2021年中华老字号百雀羚市场占比1.9%，伽蓝占比1.9%，已经超过高露洁、LG、强生等国际大牌。同时上海家化、珀莱雅等国内品牌也正在积极追赶。

美团数据显示，今年1至10月，包含百雀羚、大宝、标婷、隆力奇、美加净、郁美净、雅霜、宫灯、友谊等老牌国货护肤品销量，比去年同期增长40%，其中，郁美净、隆力奇、宫灯等品牌销量同比增长超过50%。

从上世纪90年代起，国际品牌大举入华，新本土品牌持续诞生，大量新生事物争夺热土的同时，不少护肤老品牌略显疲态，甚至退出了一线品牌的阵列。随着“线上下单、30分钟送达”的即时零售模式不断发展，消费新业态不仅将线上流量反哺到线下实体，也激活了年轻消费者对物美价廉老品牌的需求，让老品牌国货企业与年轻消费者的需求产生了共鸣，最终形成互补、共赢的生态圈。

护肤品行业重点企业经营状况分析

通过查询，选取了护肤品行业内的两家上市企业：上海家化联合股份有限公司和珀莱雅化妆品股份有限公司的发展情况进行对比。

上海家化联合股份有限公司主要从事化妆品，日用化学品和婴儿产品的开发、生产和销售。主要生产六神、佰草集、美加净、高夫、家安、启初和汤美星等系列护肤类、洗护类、家居护理类、婴幼儿喂哺类产品，提供日用化学品及化妆品技术服务，所属行业为化学原料及化学制品制造业。

从营业收入的增量来看，2021年上海家化实现营业收入76.5亿元，同比增长8.7%;其中护肤品的营业收入为26.97亿元，占比35.3%。

珀莱雅化妆品股份有限公司(603605.SH)发布第三季度财报。报告显示，2022年前三季度，公司实现营业收入39.62亿元，同比增长31.53%，归母净利润4.95亿元，同比增长35.96%。其中，第三季度实现营业收入13.36亿元，同比增长22.07%，归母净利润1.98亿元，同比增长43.55%。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国护肤品行业发展趋势及投资风险研究报告》。