医美行业报告分析 2023医美市场调研及未来潜力分析

医美行业市场有多大?当前医疗美容存在的主要问题有：部分医美机构证照不齐全，未取得医美经营许可或超范围经营;机构工作人员不具备执业资格，操作不规范;医疗产品渠道不明，部分医美机构使用假货、水货针剂以及山寨设备等;医美效果难以评估，服务质量与消费者预期仍有较大差距。消费者也应当树立正确的审美观念，不盲目跟风。确需接受医疗美容服务的，应认真考量医美机构及从业人员的资质、信誉，充分了解相关风险，审慎作出决定。

随着医美行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的医美企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

医美行业报告分析 2023医美市场调研及未来潜力分析

我国医美渗透率显著低于成熟市场，未来有望快速扩容。尤其看好填充针剂作为轻医美项目，市场需求旺盛、商业模式高效，本土厂商管线布局丰富，是医美市场最具发展活力的细分赛道。

医美企业们配合市场监管进行战略和业务调整则是产业链中最为重要的因素之一;中游医美机构门槛较低，需从竞争激烈的市场里夺取更大的市场份额，才能保证营收持续且规模化增长，因此医美机构们修炼好产品和服务来吸引消费者;下游已从飞速发展的红利阶段迈入精耕细作的存量阶段，并逐渐走向成熟阶段。

医美行业市场覆盖面在区位跨越上已经实现了向中西部中心城市的扩展，但是市场广度更大的中西部二三线城市市场空间仍然一片空白，产品推介和业务扩容尚缺乏渠道，向下扩容尚需时日。

整体而言，我国医美市场形成了以北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、武汉、长沙、重庆、成都为重心的布局，可以大致将市场分为华东、华北、华南、华中、华西四大板块，其中华北、华东、华南市场占据了绝大部分的份额。

中国医美行业市场竞争激烈且分散，医美市场参与者众多，导致近年来市场集中度较低。具有技术优势和品牌美誉度的领先医疗美容机构集团已经起步，医美行业并将继续通过收购、品牌授权及为小型医疗美容机构提供咨询服务拓展业务。因此，预计未来几年行业整合趋势将继续。

我国医美市场以快于行业整体的增速持续放量，近五年复合增速达29.2%，高于医美大品类的24.1%。相较重医美，医美项目个体差异相对较小，对名医的依赖也更低，更易实现标准化、大众化。轻医美市场集中度有望进一步整合，存在聚焦轻医美项目的全国连锁机构的机会。医美行业消费渗透率提升的背景下，低龄消费者也日益增多。不少医美机构以互联网平台为宣传窗口，但虚假宣传也充斥其中。

医美APP平台主要通过内容+社区+电商或者预约转诊的形式聚拢用户，搭建B端机构、医生和C端客户沟通的桥梁，提高用户决策效率，同时也降低了机构的营销成本。从2011年到现在涌现出如新氧、悦美、美团医美等数十个医美App。

我国医美市场以中小型机构为主、占比超90%，而大型医美机构市占率不到5%，第一品牌规模仅为30亿量级。目前我国头部几家医美机构均为大而全的发展模式，业务涉及全项目。

受国内医美市场处于渗透率快速提升阶段消息影响，A股医美概念持续走高，截至发稿，金发拉比涨停，江苏吴中、澳洋健康、朗姿股份、奥园美谷)等股拉升上涨。

医美行业近年来快速发展，“美丽经济”开启了千亿元级的市场。与此同时，非法从业、虚假广告、“医美贷”诈骗等问题频现，甚至医美事故也屡有发生，严重威胁消费者身体健康和生命安全。无论是为有效促进整个医美行业长足健康发展，还是更好保护消费者权益，整治医美乱象都势在必行。

目前，中国医美机构的营销方式包括传统广告，互联网平台以及机构导流等三大类。其中，医美机构在传统广告形式(户外、搜索引擎等)花费最高约60%-90%，然而ROI表现不达预期，预算持续降低。其次为互联网平台导流，花费占比为10%-40%。最后为美容院及KOL转诊等，该类方式按单次消费计费，佣金比例通常高达30-70%。

数据显示，我国医美市场规模由501亿元增长至1795亿元，年化增长率为24%左右。2021年我国医疗美容市场规模约为1975亿元，同比增长11.6%。预计2023年市场规模将达到3115亿元。

医美人群的扩大化和轻医美的高复购率是驱动我国医美行业增长的主要因素。未来医美的市场规模将不断增加，成为我国医美行业的主要增量市场，预计到2026年，我国医美市场规模将突破3000亿元。

中研研究院出版的医美行业图表预览

图表：中国医美行业市场规模

图表：中国医美行业市场产品价格走势

图表：中国医美行业市场产品价格趋势预测

图表：中国医美行业利润规模及增长速度

医美行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前行业发展动态，把握医美行业企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、医美行业竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、医美行业企业的发展策略等。

更多医美市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国医美行业市场全景调研与发展前景预测报告》。